中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)公益廣告《中華一家人》：稱謂中的親情與家國(guó)情懷

備年貨、掃房間、貼春聯(lián)、做年夜飯，每到過年，中國(guó)人都在為這件一年中最重要的大事而忙碌。中國(guó)地域遼闊，文化各異，各地過年的習(xí)俗也各有不同，而走親戚拜年卻是大江南北千年來共同的傳統(tǒng)習(xí)俗，也是我們每個(gè)人內(nèi)心深處最深刻的文化記憶。所謂“春節(jié)拜年情意長(zhǎng)，遍拜親友走四方”，親情在走動(dòng)中越來越近，感情在交流中越來越深。

“今天去姥姥家拜年，千萬記得要叫人哈。”

“這孩子，見了人也不叫!”

“快，叫人。”

“媽，他是誰，我該怎么叫呀?”

……

那么，這樣的情景你是不是也熟悉呢?如果你正好是個(gè)i人(社恐)，那估計(jì)你已經(jīng)“汗流浹背”了。

中國(guó)人的“稱謂”可算是復(fù)雜，相比英語里“uncle”能指代伯伯、叔叔、姑父、姨父、舅舅，而不論是堂兄弟還是表姐妹，都是一個(gè)“cousin”，我們的文化里，無論是小小的三口之家還是沿襲幾代的大家族，不同的人有著不同的稱謂。不管是許久未見，抑或是遠(yuǎn)在天邊，只需一聲親切的稱呼，就能把家人之間的距離拉近。每一個(gè)稱謂都體現(xiàn)了每個(gè)人在家中強(qiáng)烈的歸屬感，同時(shí)所有的想念和祝福都包含在一聲聲稱呼里，正所謂聲聲稱謂，深深親情;聲聲稱謂，家家凝聚;聲聲稱謂，代代傳承。于是，在甲辰龍年春晚首次亮相的公益廣告《中華一家人》的創(chuàng)意便由此而生。

公益廣告《中華一家人》以中國(guó)人的“稱謂”為載體，講述了一個(gè)個(gè)詼諧有趣，又充滿親情的溫暖故事，讓我們深切感受家的力量和中華文化的深厚底蘊(yùn)。這部廣告短片，不僅僅是一次公益宣傳，更是一次文化的傳承與弘揚(yáng)。

影片中的四個(gè)故事，從“兒孫滿堂”到“娘親舅大”，從“長(zhǎng)幼有序”再到“血脈同源”，每一個(gè)故事都與我們的生活息息相關(guān)。這些故事，既是家的代表，也是國(guó)的象征，它們串聯(lián)起了一個(gè)個(gè)家庭的溫暖記憶，也勾勒出了中華民族大家庭的壯麗畫卷。

“兒孫滿堂”讓我們看到了四代同堂的幸福與和諧。祖父母和兒孫們圍坐在一起，共享天倫之樂。還沒見過這么多親戚長(zhǎng)輩的小重孫，學(xué)著自己父親的樣子拜年，把太爺爺叫錯(cuò)成了爺爺，但經(jīng)過長(zhǎng)輩們樂呵呵地提醒，很快就給太爺爺恭恭敬敬地鞠了躬拜年。他們之間的稱謂，雖然只有“億點(diǎn)點(diǎn)”復(fù)雜，卻充滿了濃濃的愛意。這份愛，是長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的呵護(hù)，也是晚輩對(duì)長(zhǎng)輩的敬重。

“娘親舅大”則以接地氣、生活化的一幕，調(diào)侃式地講述了舅舅對(duì)外甥的疼愛。這個(gè)“摳搜”舅舅好像就是“我的舅舅”，這個(gè)“見紅包眼開”的“大胖外甥”好像就是“我的外甥”。而舅舅像小孩子一樣用冰涼的手伸進(jìn)被窩和外甥調(diào)笑打鬧，更是讓我們回憶起兒時(shí)無憂無慮的快樂時(shí)光。那是因?yàn)�，這就是親人間最自在的狀態(tài)，這就是中國(guó)大地上最真實(shí)的模樣。

“長(zhǎng)幼有序”則進(jìn)一步展現(xiàn)了家庭中的秩序和禮儀，即我們常說的“輩分”。年長(zhǎng)的男士向年幼的孩童喊出了“小叔”。在幾位“吃瓜親戚”的調(diào)侃起哄下，雖然有點(diǎn)不好意思地醞釀了好一陣，但嘴角卻也是藏不住的笑意。長(zhǎng)幼有序的背后，正是中國(guó)人期盼家庭興旺、生活美滿的質(zhì)樸愿望。

而“血脈同源”則將視角擴(kuò)大到了海外乃至整個(gè)中華民族。這個(gè)故事里，在海外生活了大半輩子的兄弟終于回到故鄉(xiāng)，回到祖屋，擁抱同胞兄長(zhǎng)。兄弟間雖然分隔多年，但依然相親如故。拜見父母認(rèn)祖歸宗，則流露出中國(guó)人血脈里最深沉的歸根情結(jié)。對(duì)中國(guó)人來說，還有什么比“根”更重要呢。對(duì)于今日中華兒女而言，又有什么比“團(tuán)圓”更令人期盼呢。

影片的結(jié)束語是點(diǎn)睛之筆：“我們相稱相謂，只因相愛相親。小家大家，中華一家。” 使用了金文、篆書、楷體三種不同時(shí)期的字體展現(xiàn)一句話里的三個(gè)“家”字，巧妙地把數(shù)千年來中華傳統(tǒng)文化中“家文化”的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、傳承至今之意蘊(yùn)含其中，將家的形式與家的內(nèi)涵完美地融合在一起，既表達(dá)了中國(guó)人對(duì)家的眷戀與倚賴，也體現(xiàn)了對(duì)中華大家庭的熱愛與自豪。

在詼諧中展露深情，在幽默中傳遞深刻，在小家中洞見大家，在情感中升華文化。由稱謂，到中華，喚起了我們對(duì)家的思念和對(duì)中華文化的自豪感。無論我們走得多遠(yuǎn)，身在何方，改變不了的，是家的方向;放不下的，是家人的牽掛。

一個(gè)故事，道盡人間百味;一句稱謂，喚起千般鄉(xiāng)愁。過年回家，親戚的稱謂，大家都叫對(duì)了嗎?