這場文旅盛宴的文化味，夠勁兒

逛廟會、看燈會、賞文博大展、品非遺美食……春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%;國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。除了多項數(shù)據(jù)指標(biāo)表現(xiàn)搶眼，歡喜過年文化味濃、傳統(tǒng)文化出新出彩也成為這場文旅盛宴的一大亮點。

這個春節(jié)，人們享受著闔家團(tuán)聚的幸福，也在旅行中品味各地的文化風(fēng)情。歷史文物、非遺技藝、特色民俗與新年的紅火氛圍融為一體，展現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強大活力。這場文旅盛宴的文化味，夠勁兒!

人們在浙江省湖州市德清縣的燈會上游玩。新華社發(fā)

游客在河南省商丘市商丘古城年貨大集上購買龍帽。新華社發(fā)

小朋友和家長在山西博物院游玩。新華社發(fā)

湖南省永州市江華瑤族自治縣圖騰園廣場的龍獅燈會舞龍表演。新華社發(fā)

山東省臨沂市郯國古城春節(jié)大廟會上，小孩拿著玩具龍看表演。新華社發(fā)

人們在河北省秦皇島市北戴河區(qū)第十屆新春燈會上賞燈。新華社發(fā)

1.多彩年俗讓新年人氣旺年味濃

“太熱鬧了，感覺又找回了小時候的過年氛圍。”在北京居民張蕓的記憶里，傳統(tǒng)廟會就是年味的象征。大年初一，她和家人早早來到北京廠甸廟會。廟會上，巡游表演精彩不斷，皮影作品、年畫展、寫福字活動等文氣十足。今年春節(jié)，北京廟會全面開放，龍?zhí)稄R會、地壇廟會、八大處廟會等幾處新年廟會盛況空前，來自各地的游客在濃濃的煙火氣里感受地道的“老北京味兒”。

舞龍舞獅、跑旱船、面塑泥人、高蹺雜技……各地的廟會呈現(xiàn)著當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色文化，迎接著來自八方的游客，讓這個新年人氣更旺、年味更濃。

除了年味十足的廟會，燦爛奪目的燈會也備受游客青睞。流光溢彩的花燈令很多市民游客流連忘返。近幾年，彩燈技術(shù)不斷更新，迎春燈會與國風(fēng)潮流、地域文化、年節(jié)文化、科技元素結(jié)合起來，充滿創(chuàng)新創(chuàng)意和人文氣息。

在山東，淄博花燈藝術(shù)節(jié)首次采用大型花燈和沉浸式演出融合的模式。有著悠久歷史的四川自貢燈會今年則引入了新材料，《如夢飛天》燈組首次嘗試采用水溶性樹脂塑形，使人物面部猶如真人。在上海，豫園燈會成為人氣最旺的地方之一，眾多市民游客慕名而來，欣賞“一夜魚龍舞”的盛景。“今年的燈會延續(xù)了去年山海奇豫記主題，開啟了山海經(jīng)主題，街道上方大量的金魚彩燈，建筑上盤踞的巨龍彩燈，讓人如同走進(jìn)龍宮，這就是中式浪漫吧!”網(wǎng)友“小凱”在社交平臺講述自己游覽豫園燈會后的感受。

春節(jié)前夕，文化和旅游部公布第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，北京隆福寺文化街區(qū)等102個單位入選。這些集聚區(qū)創(chuàng)新打造豐富多樣的夜間消費業(yè)態(tài)，人們在這里品美食小吃、看花燈，體驗“夜生活”的樂趣。在福建三明市的泰寧古城，游客可以觀看旱船、花轎、魚子燈等特色民俗巡演，品一品擂茶，玩一玩猜燈謎，夜晚時分還能偶遇“古城巡更”。“我們積極營造‘旅游活、人氣旺、消費火’的氛圍，打造晚茶夜市、大金湖魚城等夜間美食購物街區(qū)，不斷豐富游客體驗。”泰寧縣文體和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

近幾年，“漢服”“國潮”頗為流行。在西安、洛陽、杭州等地的歷史文化街區(qū)，不少游客身穿漢服“打卡”拍照。“這是我們新上的有龍元素的頭飾，戴上特別應(yīng)景，另外新唐裝也很受歡迎。”洛陽一家漢服店里，店員手拿青色龍形頭飾介紹道，“春節(jié)前夕開始，銷量就明顯上漲，穿漢服過新年是很多人喜愛的過節(jié)方式。”

2.非遺文化為新春增添濃厚氛圍感

“沒想到第一次來就看到了這么精彩的潮汕英歌舞，表演很有氣勢，‘中華戰(zhàn)舞’果然名不虛傳，真是百聞不如一見。”不久前，來自廣州的邱先生和好友來到汕頭，得知有英歌舞表演后，他們早上6點多就趕去觀看，在現(xiàn)場熱烈氛圍的感染下，邱先生也忍不住喝起彩來。

英歌舞這一充滿嶺南藝術(shù)特色的非遺項目，近年來在社交媒體上“出圈”。隨著新春到來，英歌舞的鼓槌聲不但在潮汕各大城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村敲響，更是走向海外，向全世界展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的魅力。

在春節(jié)這個重要的傳統(tǒng)節(jié)日，各地多樣的非遺文化項目集中亮相。非遺展示展演和民俗活動遍地開花，喜慶熱鬧的秧歌會和舞龍舞獅，儀式感十足的“社火”，流光溢彩的打鐵花，都為新春增添了濃厚的文化味。

除了精彩的表演項目，非遺手工藝、非遺美食也越來越受到年輕人的喜愛，成為很多人旅程中必不可少的“打卡”項目。近日，來北京旅行的王新體驗了一場非遺手工過大年的活動，他還興致勃勃地將自己手工制作的成果展示在網(wǎng)絡(luò)上，“我學(xué)習(xí)制作了福字掐絲琺瑯畫、非遺絨花，學(xué)一門非遺手藝、品嘗一道非遺美食，都讓旅行變得更有意義。”王新說。

在吉林延邊，中國朝鮮族民俗園開展了宮廷米糕非遺體驗、朝鮮族陶藝制作、品嘗傳統(tǒng)米酒等活動。“我們園區(qū)里有朝鮮族服飾、米酒制作技藝等非遺項目，還有秋千、跳板、摔跤等非遺項目場地設(shè)施，文旅資源的融合碰撞給游客帶來新奇的體驗。”中國朝鮮族民俗園經(jīng)理朱保坤說。

古城、古村、古鎮(zhèn)往往是非遺民俗文化最聚集的區(qū)域。春節(jié)期間，文化和旅游部發(fā)動各地依托本地非遺項目和傳統(tǒng)年俗，在古城內(nèi)廣泛開展非遺宣傳展示活動，打造全國“古城過大年”活動，推動春節(jié)文化保護(hù)傳承。在河北灤州，國家級非遺灤州地秧歌歡樂喜慶，頗具親和力和感染力。在山西平遙，新春祈福、點“靚”古城等民俗活動持續(xù)上演。還有很多游客選擇了煙火氣濃重的鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)游，他們帶著家人在古村鎮(zhèn)租一間民宿，融入當(dāng)?shù)鼐用竦纳�活日常，品嘗獨具特色的地方年菜。帶著濃厚傳統(tǒng)氣息的年味，喚起無數(shù)人的鄉(xiāng)愁記憶。

“這里的年俗和我們那里有相似，也有不同，沒想到江南古鎮(zhèn)在過年期間才是最有味道的。”從上海來到浙江旅游的周女士對紹興安昌古鎮(zhèn)印象深刻，她和家人在這里品黃酒、寫福字，還學(xué)了一點越劇。青石板路、小橋流水，親切的鄉(xiāng)情撲面而來。

3.文博旅游火熱折射消費升級趨勢

祈福納吉，共迎新春。今年春節(jié)，打卡博物館、石窟、寺廟、文化遺址等歷史文化場所，成為春節(jié)出游的另一大亮點。多家旅游平臺的大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間博物館熱持續(xù)升溫，故宮博物院、南京博物院、廣東省博物館、蘇州博物館、三星堆博物館等文博機構(gòu)人氣爆棚。文物上新，新文創(chuàng)出爐，新春特展與觀眾見面，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，人們在與文物的近距離接觸中，感受傳統(tǒng)歷史文化的浸潤。

據(jù)國家文物局初步統(tǒng)計，春節(jié)期間，全國博物館共接待觀眾7358萬人次，同比增長98.6%。各地“博物館里過大年”系列活動策劃推出特色主題展覽和系列文化活動8500余個。

“春節(jié)前幾日，博物館的門票就早早售罄了，正值寒假期間，親子游客明顯增多，很多家長帶著孩子來參觀學(xué)習(xí)，我們也準(zhǔn)備了精彩的演出和互動項目。”三星堆博物館工作人員介紹，每逢春節(jié)期間，三星堆博物館都會在園區(qū)舉行主題為“古蜀祭祀大典”的文藝演出，三星堆新館開放后，今年新年大典也進(jìn)行了升級。

此外，不少博物館推出的龍元素特展成為亮點，國家博物館推出“龍肇新元——甲辰龍年新春文化站”，天津自然博物館在春節(jié)假期推出《云起龍驤——龍年生肖展》《重新發(fā)現(xiàn)恐龍?zhí)卣埂返日褂[，闡釋龍元素的豐富內(nèi)涵。

擁有深厚歷史文化背景的城市和景點在春節(jié)旅游目的地中占了重要席位。春晚上西安的“國風(fēng)”分會場對傳統(tǒng)文化的精彩演繹，讓本就是旅游熱門目的地的西安沖上熱搜。馬蜂窩發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間西安的熱度大漲400%。城墻燈會、大唐不夜城、大唐芙蓉園是游客體驗國風(fēng)文化的首選，人們走進(jìn)主題街區(qū)，感受“古都長安”的風(fēng)采。

在熱門旅游城市北京，故宮、頤和園、長城等經(jīng)典景區(qū)游人如織。春節(jié)期間，導(dǎo)游郭志偉帶的“長城文化精講團(tuán)”每天都發(fā)團(tuán)，在慕田峪長城參觀過程中，他向游客講解了很多長城相關(guān)文化。“我們的團(tuán)大概四五十人左右，以親子游客為主，我希望可以用通俗易懂的方式向他們普及歷史文化知識。”郭志偉說。

專家指出，當(dāng)前文旅市場快速恢復(fù)，高品質(zhì)文化旅游需求釋放，文化游、文博游的火熱，折射出了消費升級的趨勢。各地要持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給，推出個性化創(chuàng)新產(chǎn)品，促進(jìn)文旅深度融合，為文旅市場增添新活力、注入新動能。

光明日報記者魯元珍