旅游預(yù)訂同比增140% “小城市”如何收獲到大流量

“五一”將至，假期出游去哪好?近年來(lái)，消費(fèi)者的國(guó)內(nèi)游目的地選項(xiàng)明顯增多，很多人把目光投向了四線及以下的“小城市”或縣城。先來(lái)看看數(shù)據(jù)：

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)140%，跑贏全國(guó)大盤，且增幅明顯高于一二線城市。縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%、景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)151%，增速均高于全國(guó)大盤。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮(zhèn)、石家莊、煙臺(tái)、黃山等城市成為目前“五一”假期酒店預(yù)訂增速最快的城市。

此外，2023年全年，因燒烤而爆火出圈的淄博市實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約630億元，同比增長(zhǎng)68.42%;徐州憑借“中國(guó)燒烤發(fā)源地”的標(biāo)簽悶聲發(fā)大財(cái)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入798.59億元，增長(zhǎng)123.0%;擁有“香格里拉”金字招牌的迪慶，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入295.38億元，同比增長(zhǎng)100.14%。

“小城市”收獲旅游“大流量”，此現(xiàn)象在去年及今年的主要出游旺季表現(xiàn)非常明顯，這背后有哪些因素呢?

一次旅行，一場(chǎng)體驗(yàn)

華中師范大學(xué)中國(guó)旅游研究院武漢分院發(fā)布的《2023中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，隨著旅游消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量和深度旅游體驗(yàn)需求迅速增長(zhǎng)，集個(gè)性化、較高自由度和深度體驗(yàn)等特點(diǎn)于一身的定制游成為具有市場(chǎng)潛力的旅游品類之一。旅游的生活體驗(yàn)化、沉浸式深度游趨勢(shì)更加明顯，集沉浸式探究、互動(dòng)體驗(yàn)于一體的研學(xué)旅行備受熱捧。

2024年4月24日，游客在世界文化遺產(chǎn)地安徽省黃山市黟縣宏村游玩。近年來(lái)，黃山市持續(xù)推行旅游景區(qū)門票的“減免優(yōu)”系列政策，每周三(非節(jié)假日)設(shè)為“黃山市景區(qū)免門票開(kāi)放日”，包括黃山風(fēng)景區(qū)、西遞和宏村等旅游景區(qū)。新華社發(fā)(施亞磊攝)

游客們的出行觀念變了，從“參觀打卡”演變?yōu)楦�注重體驗(yàn)的“沉浸式”出游。有人以城市漫步、“特種兵式旅游”方式探訪一座城市的故事，也有人住進(jìn)鄉(xiāng)村民宿，享受休閑度假“慢生活”。

游客選擇旅游目的地的原因更加多樣化。到海島度假享受愜意的休閑生活，到名山大川看向往已久的美景，奔赴心儀的城市感受不一樣的生活節(jié)奏，甚至去吃一頓地道燒烤，去聽(tīng)一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，去看網(wǎng)紅熊貓，都成為奔赴一個(gè)目的地的理由。

“小城”魅力

2024年4月16日，游客在大理市雙廊古鎮(zhèn)休閑游玩(4月15日攝)。新華社記者胡超攝

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月29日、30日到達(dá)三線及以下城市(含縣級(jí)城市)的火車票和機(jī)票的熱度周環(huán)比上升200%以上。擁有悠久歷史、傳統(tǒng)建筑、特色體驗(yàn)的“小城”逐漸受到眾多游客的青睞。

相較大城市，假期出游選擇“小城市”的優(yōu)勢(shì)十分明顯，主打一個(gè)性價(jià)比：酒店價(jià)格較低，400元左右就能住高檔、豪華型酒店，餐飲、交通、購(gòu)物等綜合費(fèi)用也比大城市相對(duì)較低。

不止價(jià)格，一座“小城市”之所以被游客所青睞，是因?yàn)樗�本身就足夠有魅力�?/p>

2023年12月21日，市民、游客在威海市區(qū)海濱觀看冰凌美景(無(wú)人機(jī)照片)。近日，連續(xù)的降雪低溫使山東省威海市區(qū)多處海濱出現(xiàn)冰凌美景，吸引眾多市民、游客前來(lái)打卡、拍照。新華社發(fā)(朱春曉攝)

比如，在常住人口不足300萬(wàn)的威海，去年全年游客接待量超5600萬(wàn)人次，幾乎是整個(gè)城市人口的20倍。一條威海千里山海自駕旅游公路，位列2023全國(guó)首批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展典型十佳案例榜首。威海憑什么這么火爆?難道只是因?yàn)轱L(fēng)光好，有大海的波濤和潔白的雪花撞個(gè)滿懷嗎?連續(xù)三年獲評(píng)“中國(guó)最具幸福感城市”，威海已經(jīng)成為一座可以滿足不同年齡層人群多元需求的幸福城市。本地人的幸福感和滿意度，大概就是一座城市最好的旅游宣傳。

武隆區(qū)天生三橋。新華網(wǎng)發(fā)(王俊杰攝)

又比如，位于武陵山和大婁山峽谷地帶的西部“小城”武隆，境內(nèi)擁有654處可開(kāi)發(fā)人文自然旅游資源，串珠式密布全境。這里集合了天坑、地縫、草原、峽谷、瀑布、溶洞、森林、河流等多種自然景觀，集大婁山脈之雄、武陵風(fēng)光之秀、烏江畫廊之幽，被譽(yù)為“世界喀斯特生態(tài)博物館”。近幾年來(lái)，武隆的旅游景點(diǎn)不斷推陳出新，天生三橋“懸崖玻璃眺臺(tái)橋”、天坑寨子“大地之心”、白馬山“飛天之吻”、仙女山“波浪公路”、仙女山“樹(shù)頂漫步”、實(shí)景歌會(huì)《印象·武隆》、懶壩文化藝術(shù)主題公園、歸原小鎮(zhèn)等一系列新發(fā)現(xiàn)或新造景點(diǎn)，不斷吸引游客前往打卡，“去武隆旅游”的熱點(diǎn)持續(xù)在線。

縱橫國(guó)內(nèi)游

2024年3月20日，西成高鐵線上的列車駛過(guò)陜西漢中市南鄭區(qū)陽(yáng)春鎮(zhèn)(無(wú)人機(jī)照片)。新華社記者邵瑞攝

在2022年，我國(guó)就建成了全球最大的高速鐵路網(wǎng)、高速公路網(wǎng)、世界級(jí)港口群，航空航海通達(dá)全球，綜合交通網(wǎng)絡(luò)總里程突破600萬(wàn)公里。四通八達(dá)的交通網(wǎng)，為“小砂糖橘”逛遍東北提供便利，假期出行日達(dá)目的地的日程安排已司空見(jiàn)慣，讓各種“特種兵式旅游”得以實(shí)現(xiàn)。

去年冬天，哈爾濱讓全國(guó)網(wǎng)友都看到了“掏家底兒式”寵游客的待客之道。“爾濱”的火也帶動(dòng)了黑龍江全域冰雪旅游熱。在這個(gè)中國(guó)最北、最冷的省份，高鐵站幾乎覆蓋到黑龍江大多數(shù)縣區(qū)。哈爾濱至哈爾濱的“環(huán)線高鐵”動(dòng)車，將牡丹江、佳木斯、雞西、七臺(tái)河等29個(gè)車站連結(jié)成環(huán)，全程1015公里，運(yùn)行僅需6個(gè)多小時(shí)，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)高鐵閉環(huán)，成為沿線百姓最喜歡的高鐵車次。

2024年4月18日，身著漢服的游客在杭州西湖邊拍照。近日，杭州西湖景區(qū)旅游人氣旺，前來(lái)觀光游覽的游客絡(luò)繹不絕。新華社記者韓傳號(hào)攝

不僅是東北，在以上海為出發(fā)地的“3小時(shí)高鐵圈”內(nèi)，人們或可在西湖上泛舟，或可置身安吉民宿，或可與黃山上的迎客松揮揮手、咬一口美味燒餅。這些城市的居民，同樣可以乘高鐵在3小時(shí)內(nèi)抵達(dá)上海，領(lǐng)略外灘夜景、感受熱鬧的老城廂、前往上海迪士尼度假區(qū)度過(guò)美好歡樂(lè)的一天。

從全國(guó)來(lái)看，北京到濟(jì)南、大同，廣州到珠海、桂林，成都到重慶、樂(lè)山，武漢到長(zhǎng)沙、南昌，鄭州到西安、洛陽(yáng)，西安到開(kāi)封、蘭州……3小時(shí)高鐵，將各地美食、美景、歷史人文資源串聯(lián)起來(lái)，帶來(lái)豐富的“逛吃逛吃”體驗(yàn)。

其實(shí)，有特色的“小城市”也不是今年才被看到。當(dāng)人們不再愿意去一二線城市和熱門旅游城市，不再想體驗(yàn)“人從眾”時(shí)，選擇“小城市”似乎找回了旅游的本質(zhì)——放松心情，感受快樂(lè)。(文/制圖 李童)