新華視點(diǎn)丨文旅融合出新出彩 消費(fèi)市場(chǎng)活力涌動(dòng)——2024年國(guó)慶假期盤點(diǎn)

記者魏玉坤、王雨蕭、嚴(yán)勇

金秋十月，山河錦繡。

大街小巷紅旗飄揚(yáng)，車站機(jī)場(chǎng)熙熙攘攘，熱門景點(diǎn)人潮如織，影院劇場(chǎng)座無(wú)虛席……今年國(guó)慶假期，各地消費(fèi)市場(chǎng)熱氣騰騰，流動(dòng)中國(guó)生機(jī)勃勃，假日經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)釋放。

“中國(guó)紅”扮靚大江南北

10月1日清晨，12.3萬(wàn)人齊聚天安門廣場(chǎng)，共同見(jiàn)證新中國(guó)75周年華誕這天五星紅旗升起的歷史瞬間。

伴隨著國(guó)歌最后一個(gè)音符結(jié)束，五星紅旗升至旗桿頂端，和平鴿和氣球放飛至天空。人們意猶未盡，仍揮舞著手中的五星紅旗。“我愛(ài)你，中國(guó)!”人群中爆發(fā)出熱烈的歡呼聲。

“中國(guó)紅”，是這個(gè)國(guó)慶假期最引人注目的亮色。

在位于湖南桑植縣的賀龍故居和賀龍紀(jì)念館，一些年輕游客帶著“蓋章本”，在蓋章區(qū)收集紅色文物印章。“我們要繼續(xù)傳承和弘揚(yáng)紅色精神，不忘初心、砥礪前行。”安徽游客王晨有感而發(fā)。

南京長(zhǎng)江大橋，橋頭堡上紅光閃耀;河北西柏坡紀(jì)念館廣場(chǎng)，“我與祖國(guó)共成長(zhǎng)”主題活動(dòng)吸引眾多游客駐足;浙江嘉興南湖畔，75名藝術(shù)工作者和75名少年兒童通過(guò)快閃的形式唱響歌曲《領(lǐng)航》……一抹抹“中國(guó)紅”扮靚大江南北，獻(xiàn)上對(duì)祖國(guó)的深切祝福。

打卡紅色地標(biāo)、探訪革命舊址、欣賞紅色劇目，已成為人們慶祝新中國(guó)華誕的一種潮流。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，紅色景區(qū)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)71.8%，紅旗渠、遵義會(huì)議紀(jì)念館、井岡山等景區(qū)最受游客歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期紅色旅游經(jīng)典景區(qū)日均訂單量同比增長(zhǎng)70%。

文旅融合釋放活力

夜幕降臨，華燈初上，西安大唐芙蓉園內(nèi)，紫云樓、仕女館等打卡點(diǎn)，簇?fù)碇�眾多身著華服的游客。這個(gè)假期，大唐芙蓉園游客幾乎天天爆滿。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)慶假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。

“寶藏小城”持續(xù)破圈。飛豬數(shù)據(jù)顯示，重慶武隆、海南陵水、新疆昆玉、云南普洱等地假期旅游預(yù)訂量增速領(lǐng)跑全國(guó)。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，三四線城市異地打車需求相比節(jié)前上漲130%。與“五一”假期相比，新疆阿勒泰、黑龍江伊春、吉林白山、甘肅武威等地日均異地打車需求漲幅均超160%。

10月5日，游客在天壇公園祈年殿前游覽。新華社記者 鞠煥宗 攝

各地堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，創(chuàng)新推出一批文旅新玩法、新場(chǎng)景，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

10月2日晚，一場(chǎng)非遺潮秀在海口騎樓老街上演。模特們身穿傳統(tǒng)民族服飾走上T臺(tái)，展示少數(shù)民族非遺服飾之美。國(guó)慶期間，各地通過(guò)非遺精品展、非遺民俗體驗(yàn)等方式舉辦近千場(chǎng)非遺主題活動(dòng)，豐富旅游市場(chǎng)供給。

重視文化傳承是今年國(guó)慶旅游市場(chǎng)的突出特點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，古建古寺相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)126%，人文古跡、展覽館等相關(guān)景區(qū)成為消費(fèi)熱度較高的景區(qū)品類。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，前往古城、古鎮(zhèn)類旅游景點(diǎn)打車需求相比節(jié)前上漲111%。

今年國(guó)慶檔影片豐富，涵蓋戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、懸疑、科幻等類型和題材。根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶檔(10月1日至7日)全國(guó)電影票房為21.04億元，觀影人次為5209萬(wàn)，其中國(guó)產(chǎn)影片票房為20.17億元，占比為95.87%。

音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等文娛活動(dòng)異彩紛呈。國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，假期電影放映、文藝創(chuàng)作與表演、數(shù)字文化服務(wù)銷售收入同比分別增長(zhǎng)18.7%、51.7%和178.7%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，舉辦文娛活動(dòng)的杭州奧體中心體育館、上海新國(guó)際博覽中心等成為假期酒店預(yù)訂熱門商圈。

新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展

夜市收攤時(shí)，早市小攤便搭起來(lái)了。這個(gè)國(guó)慶假期，長(zhǎng)沙夜市和早市“無(wú)縫銜接”，24小時(shí)不打烊。

各地創(chuàng)新市場(chǎng)供給，推動(dòng)24小時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景不斷延展，消費(fèi)活力持續(xù)攀升。國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長(zhǎng)25.1%。其中，小吃、快餐行業(yè)銷售收入同比分別增長(zhǎng)8.1%和9%;露營(yíng)、民宿銷售收入同比分別增長(zhǎng)43.2%和6.3%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，全國(guó)生活服務(wù)到店消費(fèi)較去年假期增長(zhǎng)41.2%，其中游客日均消費(fèi)同比增長(zhǎng)69.6%。

10月4日，游客在寧夏銀川市賀蘭縣的圖蘭朵葡萄酒小鎮(zhèn)參加篝火音樂(lè)會(huì)。新華社記者 毛竹 攝

在消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)下，家電市場(chǎng)銷售火熱。京東數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期家電銷售額同比增長(zhǎng)67%;蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店假期客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)132%。

國(guó)慶假期，消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)“上新”，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展——

首店首發(fā)釋放活力。HOKA全國(guó)首家形象店、安踏作品集重慶形象旗艦店……日前，超50家首店在重慶陸續(xù)開(kāi)業(yè)。“假期來(lái)重慶旅游，抽空去自己喜歡的首店逛了逛，買了幾件衣服。”江蘇游客趙明達(dá)說(shuō)。

體育消費(fèi)日漸升溫。國(guó)慶假期，北京、上海等多地體育賽事如火如荼，貴州“村超”足球友誼賽、云南帆船公開(kāi)賽激發(fā)大眾參與熱情，“跟著賽事去旅行”展現(xiàn)度假新趨勢(shì)。

一些外媒也捕捉到中國(guó)假日消費(fèi)的活力。新加坡《海峽時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道稱，中國(guó)國(guó)慶假期，人們紛紛涌入餐館、商場(chǎng)和旅游景點(diǎn)。菲律賓《馬尼拉時(shí)報(bào)》援引有關(guān)分析稱，消費(fèi)反彈，加上近期發(fā)布的一系列促增長(zhǎng)政策，將為促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

“假日經(jīng)濟(jì)火熱，彰顯我國(guó)市場(chǎng)廣闊，經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大，也讓世界看到了一個(gè)活力滿滿的中國(guó)。”商務(wù)部研究院副研究員龐超然說(shuō)。