近幾年，旅游業(yè)作為國(guó)際文化交流重要窗口的地位日益凸顯。在旅游需求旺盛背景下，中國(guó)主題樂(lè)園發(fā)展也正迎來(lái)爆發(fā)期。近日，即將迎來(lái)開(kāi)業(yè)兩周年的合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園頻繁登錄熱門旅游榜單，成為安徽文旅融合的一個(gè)典型樣本與大美安徽遞交給全國(guó)的一張靚麗名片。兩年來(lái)，合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園為什么會(huì)這樣紅？又是如何在引領(lǐng)安徽旅游市場(chǎng)的？記者進(jìn)行了調(diào)查，解讀其兩年成長(zhǎng)周期中的三大關(guān)鍵詞。
啟程：人文旅游打造城市發(fā)展會(huì)客廳
在剛剛結(jié)束的暑假旅游黃金期中，合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園表現(xiàn)搶眼，摘取了各大權(quán)威消費(fèi)旅游類榜單必玩、必去圣地的前幾名。這座年輕的樂(lè)園也在全國(guó)旅游行業(yè)攪動(dòng)起一池春水，把全球游客的目光和腳步吸引到了安徽。它是如何做到的？人文旅游是不可避免的關(guān)鍵詞。
其實(shí)在旅游發(fā)展的過(guò)程中，人文屬性從來(lái)伴隨始終。在主題樂(lè)園行業(yè)快速發(fā)展的今天，本土樂(lè)園品牌的突圍關(guān)鍵在文化，立足于安徽本土文化的合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園早在建設(shè)之初就深諳這一發(fā)展思路。2018年安徽省旅游工作會(huì)議上的報(bào)告總結(jié)，安徽旅游作為“美麗中國(guó)的濃縮版、文化中國(guó)的精粹版、生態(tài)中國(guó)的體驗(yàn)版、現(xiàn)代中國(guó)的前沿版”的知名度、美譽(yù)度不斷提升。而主打“徽”字牌的合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園也將自然和人文有機(jī)結(jié)合。坐落在巢湖岸邊的合肥萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園占地超40萬(wàn)平方米，具有獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，是全球首座也是目前唯一一座徽文化主題樂(lè)園。
安徽是莊周故里、淝水之戰(zhàn)古戰(zhàn)場(chǎng)，在合肥萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園，你能看到以“莊周夢(mèng)蝶”為靈感的夢(mèng)蝶仙境主題區(qū)域和演藝劇場(chǎng)，大型實(shí)景演藝“淝水之戰(zhàn)”，則讓你瞬間穿越回烽火連天的歲月，更不要說(shuō)徽州古韻街那些錯(cuò)落有致的馬頭墻，精煉的文化標(biāo)識(shí)和無(wú)處不在文化浸潤(rùn)，讓游客們不用走遍安徽，就能盡覽安徽的文化特色。
跟單一主題樂(lè)園的模式不同，合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園不僅有徽文化主題樂(lè)園，還包含室內(nèi)恒溫水樂(lè)園、高科技電影樂(lè)園，同時(shí)，周邊更有萬(wàn)達(dá)茂購(gòu)物中心，高端酒店群等一系列優(yōu)質(zhì)配套。不論是處在在什么樣的時(shí)機(jī)和場(chǎng)景下，合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園都能成為所有訴求的匯集點(diǎn)——暢游過(guò)主題樂(lè)園，可以在萬(wàn)達(dá)茂逛街購(gòu)物，或者去電影樂(lè)園體驗(yàn)高科技飛行影院“飛越安徽”，8分鐘盡享安徽四季美景；一年四季，都可以在華東最大的室內(nèi)恒溫水樂(lè)園里暢游嬉水……如今，合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園已經(jīng)成為省會(huì)合肥的“城市會(huì)客廳”。
瞄準(zhǔn)：吸引人氣成就旅游新業(yè)態(tài)
近幾年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于美好生活的追求愈發(fā)積極，消費(fèi)升級(jí)刺激了主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。根據(jù)行業(yè)咨詢公司AECOM預(yù)測(cè)，中國(guó)主題樂(lè)園客流人次將分別于2020年、2025年、2030年達(dá)到2.2億、3.2億、4.2億人次，人氣成為所有旅游業(yè)態(tài)都必須關(guān)注的關(guān)鍵詞。
開(kāi)業(yè)以來(lái)，已接待游客450萬(wàn)人次的合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園，也在不斷憑借深厚的文化底蘊(yùn)、新穎豐富的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)、前沿的高科技游樂(lè)設(shè)施、全心全意的細(xì)致服務(wù)刷新這一數(shù)據(jù)。記者注意到，從2018年新年伊始的一場(chǎng)以“新年新夢(mèng)想”為主題的跨年盛典，吸引超3萬(wàn)名游客參與盛會(huì)；到舉辦2018FIFA俄羅斯世界杯護(hù)旗手選拔賽，助力安徽青少年走向世界舞臺(tái)；再到暖春公益行動(dòng)、母親節(jié)、護(hù)士節(jié)把溫暖和歡樂(lè)帶給更多群體……合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園根據(jù)不同節(jié)點(diǎn)和多元市場(chǎng)需求，將各色個(gè)性趣味活動(dòng)貫穿全年始終，積極打造品牌活動(dòng)的同時(shí)，實(shí)時(shí)關(guān)注流行熱點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)意新穎的活動(dòng)內(nèi)容不斷撬動(dòng)市場(chǎng)，成為當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的標(biāo)桿。
在固定的場(chǎng)景下，不斷賦予樂(lè)園獨(dú)特的文化內(nèi)涵，讓游樂(lè)設(shè)施與消費(fèi)者產(chǎn)生更加緊密的情感聯(lián)結(jié)，才能將主題樂(lè)園歡樂(lè)的核心理念悄然傳遞。合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園在一些經(jīng)典品牌活動(dòng)的深入挖掘上，就格外費(fèi)心。第二屆美食武林大薈大會(huì)的盛大舉辦，是一個(gè)最好的范例。今年四至五月，這場(chǎng)將中國(guó)地域風(fēng)味與中國(guó)武俠文化深度結(jié)合的游園會(huì)令游客耳目一新，讓傳統(tǒng)游樂(lè)項(xiàng)目煥發(fā)新的趣味和活力，通過(guò)打造多樣化的體驗(yàn)場(chǎng)景，不斷豐富人們的游玩體驗(yàn)，為游客帶來(lái)了更加差異化的游樂(lè)方式。樂(lè)園還引入當(dāng)下人氣“摔碗茶”、“液氮冰淇淋”等抖音爆款產(chǎn)品，邀請(qǐng)專業(yè)大廚現(xiàn)場(chǎng)展示精彩廚藝等，為活動(dòng)增添無(wú)限趣味，大受游客歡迎。
轉(zhuǎn)型：跨界融合推進(jìn)“旅游+”戰(zhàn)略
去年安徽全省接待入境游客由332萬(wàn)人次增長(zhǎng)到549萬(wàn)人次，接待國(guó)內(nèi)游客由2.92億人次增長(zhǎng)到6.26億人次，旅游總收入由2618億元增長(zhǎng)到6197億元。安徽的游客市場(chǎng)潛力巨大。而從研學(xué)旅游到成立安徽王牌景區(qū)戰(zhàn)略聯(lián)盟，合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園一直在全域旅游以及探索旅游附加值方面積極推進(jìn)，把“旅游+”戰(zhàn)略作為發(fā)展的重要關(guān)鍵詞，也為安徽旅游業(yè)發(fā)展提供新思路。
今年7月20日，由安徽省教育廳組織，省內(nèi)各地市教育系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)組成安徽省研學(xué)專家團(tuán)，來(lái)到合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園實(shí)地考察，就樂(lè)園打造全省中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研。合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園憑借深入的中華傳統(tǒng)文化主題內(nèi)核，高水準(zhǔn)的硬件配置，優(yōu)質(zhì)規(guī)范的管理和服務(wù)，寓教于樂(lè)的研學(xué)教育方式等優(yōu)勢(shì)，成為首批考察名單中唯一一個(gè)主題樂(lè)園項(xiàng)目。專家組表示，作為合肥首批研學(xué)教育基地，合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園在研學(xué)工作上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，建立了完善的課程體系和各項(xiàng)基礎(chǔ)配置，希望將來(lái)有更多的中小學(xué)生可以了解并前來(lái)，在樂(lè)園寓教于樂(lè)的氛圍中實(shí)現(xiàn)研學(xué)教育的目的。
不僅如此，今年3月30日，合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園聯(lián)合黃山風(fēng)景區(qū)、九華山風(fēng)景區(qū)、天柱山風(fēng)景區(qū)等安徽王牌景區(qū)成立聯(lián)合營(yíng)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟，這條涵蓋人文、自然、民俗和風(fēng)情的華美“黃金線”，再度吸引了全國(guó)乃至全球游客的目光和腳步。安徽王牌景區(qū)串聯(lián)的“黃金線”以涵蓋室外主題樂(lè)園、室內(nèi)恒溫水樂(lè)園、高科技電影樂(lè)園的合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園為起點(diǎn)，勾連起國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)：世界地質(zhì)公園天柱山、“中國(guó)佛教四大名山”之一九華山、以及文化與自然雙重遺產(chǎn)，世界地質(zhì)公園的黃山。安徽王牌景區(qū)營(yíng)銷聯(lián)盟無(wú)疑拿出了最大的誠(chéng)意，將安徽最好的旅游產(chǎn)品一網(wǎng)打盡，傳遞到游客們的眼前。
