中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率高達(dá)78.2%，2018年下半年用戶規(guī)模增長率達(dá)9.1%。憑借低門檻、碎片化、移動化等媒介特征，短視頻對人們的思維方式、生活方式、信息消費(fèi)方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)持久的影響。
作為網(wǎng)絡(luò)文化的新形態(tài)，短視頻已成為當(dāng)下最大眾化的視頻應(yīng)用，在社會文化中扮演著越來越重要的角色。為更好地滿足用戶日漸多元化的需求，“短視頻+社交”模式在實(shí)踐中不斷改革并完善，成為重塑媒體格局和輿論生態(tài)的重要力量。
線上互動的新工具
今年年初，今日頭條的社交新產(chǎn)品——多閃隆重推出;不久前，微信上線“視頻動態(tài)”功能，用戶可錄制并發(fā)布短視頻……一邊是短視頻巨頭試水做社交，一邊是社交巨頭跨界短視頻。業(yè)內(nèi)人士分析，短視頻與社交的融合發(fā)展將成為今年新一輪的風(fēng)口。
據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民月使用總時(shí)長135.35億小時(shí)，同比增長17.9%，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)使用黏性不斷提升。在用戶的時(shí)間分布中，視頻、社交仍占據(jù)主要地位。日前發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》表明，短視頻超越在線視頻成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。以2018年12月為例，抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻、微視月活躍用戶規(guī)模位于前列。
短視頻為何成為社交新寵?蘇州大學(xué)融媒體發(fā)展研究院院長陳一認(rèn)為，作為一種文化形態(tài)，短視頻相對于文字、圖片來說，具有更強(qiáng)的感染力。心理學(xué)研究證明，人類存在著“生動性偏見”，具有視覺顯著性的信息容易左右人們的判斷。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達(dá)37.3%。
“短視頻與社交媒體存在著融合屬性。”一位媒體從業(yè)者表示，一方面，短視頻為社交媒體貢獻(xiàn)很多原創(chuàng)內(nèi)容和更強(qiáng)的用戶黏性;另一方面，社交平臺為短視頻的快速傳播提供了渠道。
專家指出，短視頻社交平臺的興起大致有五方面原因：一是提供便利即時(shí)的操作需求，二是適應(yīng)人們碎片化的閱讀習(xí)慣，三是滿足人們對個性影像的需求，四是社交媒體發(fā)展的推動，五是全民娛樂的產(chǎn)物。
內(nèi)容升級的突破口
全球知名調(diào)查公司凱度(Kantar)曾針對10萬多名社交媒體用戶做調(diào)查，結(jié)果表明，使用者更傾向肯定熟人社交的正面效應(yīng)，被提及最多的社交媒體的正面影響主要是熟人社交和知識獲取，超過六成的受訪者認(rèn)為社交媒體“方便我更快地了解社會熱點(diǎn)”和“增長了我的知識面”。
公眾對社交媒體的態(tài)度轉(zhuǎn)變，是社交泛化的結(jié)果。近年來，隨著各種社交媒體不斷崛起與迭代，用戶增速已經(jīng)逐漸進(jìn)入了新常態(tài)，無論是抖音的“傳統(tǒng)文化”“貧困縣景點(diǎn)”，還是快手的“當(dāng)代百工圖”“快手課堂”，都在致力于打破“流量思維”的局限，回歸內(nèi)容價(jià)值和個體價(jià)值。業(yè)內(nèi)人士指出，讓短視頻通過知識傳播實(shí)現(xiàn)用戶互動的模式正在為更多人所認(rèn)可。“短視頻知識傳播給用戶帶來的影響不僅在知識層面，還會延伸到日常生活，延伸到文化的創(chuàng)造、生活景觀的創(chuàng)造。”
事實(shí)上，加大對知識類內(nèi)容的投入和扶持已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。為此，好看視頻今年將設(shè)立1億元專屬基金，激勵知識型內(nèi)容創(chuàng)作，爭取將搜索高質(zhì)量視頻分發(fā)量提升300%;騰訊企鵝號將拿出50億元資金、100億流量來培養(yǎng)1萬名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。業(yè)內(nèi)人士分析，今年知識消費(fèi)會越來越成為用戶需求，主要場景也會從信息流轉(zhuǎn)移到搜索里。他還透露，知識類內(nèi)容的播放度完成度達(dá)到62%，遠(yuǎn)高于娛樂品類的48%。
過度娛樂化、低俗化肯定不是長久之計(jì)。有專家建議，未來短視頻平臺應(yīng)強(qiáng)化與高校、專業(yè)科普機(jī)構(gòu)和學(xué)者的合作，進(jìn)一步提升知識類內(nèi)容的覆蓋廣度和影響深度，并通過社交互動幫助提升用戶的綜合素質(zhì)和視野。
流行文化的策源地
“來了老弟”“買了佛冷”“盤它”“我們不一樣”……如今，越來越多的網(wǎng)絡(luò)流行語都發(fā)源于短視頻平臺，并由此向線下擴(kuò)散至更廣闊的社會文化空間。短視頻作為當(dāng)下最大眾化的視頻應(yīng)用，在社會文化中扮演著越來越重要的角色。
“從某種意義上講，文化就是普通人的生活方式。”陳一認(rèn)為，每個時(shí)代都有代表性的大眾文化形式，媒介形態(tài)在塑造社會文化方面扮演著重要的角色。如果八九十年代電視的黃金時(shí)期是當(dāng)時(shí)的流行文化，那么，如今的短視頻就是當(dāng)下的流行文化。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，短視頻吸引了網(wǎng)民尤其是青年網(wǎng)民的普遍參與，同時(shí)也催生了新的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)。有學(xué)者認(rèn)為，短視頻從商業(yè)氣息濃重的流量追逐到逐步生活化，再到激活人群中的視頻愛好者，日益增多的多元亞文化構(gòu)筑了當(dāng)代的流行文化甚至大眾文化。
“從亞文化到主流文化，從通俗文化到經(jīng)典文化，是一個漫長的過程，不能一蹴而就。”陳一說，短視頻繁盛表象下也潛藏著不少隱憂和問題，比如追求愉悅、幽默搞笑的娛樂心態(tài)、逐利心態(tài)與過分追求感官刺激的心態(tài)等。“我們需重視短視頻文化在社會文化塑造中的重要作用。”
