“金九銀十”，正是一年之中最熱的換房季。很多小區(qū)內(nèi)，近日都有搬家公司造訪(fǎng)。如果留意觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少搬家公司的名字大同小異，相似度極高。記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，依靠高仿知名搬家公司，再通過(guò)網(wǎng)站競(jìng)價(jià)排名進(jìn)入大眾視野，已然是搬家行業(yè)里慣用的秘訣。(10月19日《法治日?qǐng)?bào)》)
近年來(lái)，我國(guó)不斷加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，去年出臺(tái)的新商標(biāo)法，更是加大了對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的懲處力度。此背景之下，還會(huì)出現(xiàn)這樣的情形，首先，根本原因在于機(jī)會(huì)主義盛行，即很多市場(chǎng)主體只想掙快錢(qián)，不愿誠(chéng)實(shí)、本分地經(jīng)營(yíng);其次，與商譽(yù)的特性有關(guān)，即山寨者通過(guò)使用與知名企業(yè)相同或近似的商標(biāo)或字號(hào)，盜用知名企業(yè)的商譽(yù)，一旦有消費(fèi)者上當(dāng)受騙，不好的評(píng)價(jià)或負(fù)面的影響又指向該知名企業(yè)的商標(biāo)或字號(hào)，山寨者大不了再換一個(gè)名牌來(lái)傍。
當(dāng)然，更根本的原因，還是違法成本太低、執(zhí)法還不夠有力。在搬家領(lǐng)域的“高仿”侵權(quán)事件中，因?yàn)楹苌儆袡?quán)利人維權(quán)，一些執(zhí)法部門(mén)盡管意識(shí)到這種行為存在，以及意識(shí)到這是在打法律和政策的“擦邊球”，結(jié)果是對(duì)商標(biāo)權(quán)的粗暴侵犯，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，但卻沒(méi)有主動(dòng)出擊。
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，當(dāng)前不誠(chéng)信商家通過(guò)“蹭名牌”還有一個(gè)值得注意的現(xiàn)象，即搜索引擎的指向，讓客戶(hù)容易將山寨公司當(dāng)成“真李逵”，源源不斷地送上門(mén)供其“割韭菜”。從這個(gè)意義上說(shuō)，在破題“蹭名牌”成為搬家業(yè)潛規(guī)則時(shí)，其手段也要與時(shí)俱進(jìn)，帶有一些技術(shù)含量。比如，在意識(shí)到“競(jìng)價(jià)排名”干擾了自然搜索原理，違背了技術(shù)中立原則，也產(chǎn)生了實(shí)際廣告效果和廣告收益，所以搜索引擎公司及信息發(fā)布者的行為應(yīng)該構(gòu)成廣告行為時(shí)，不妨考慮從調(diào)整廣告法入手。
在貨運(yùn)市場(chǎng)急劇擴(kuò)張之下，規(guī)范搬家行業(yè)市場(chǎng)，充分保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的需求就更顯迫切。進(jìn)一步說(shuō)，也只有嚴(yán)厲整治山寨者的行為，千方百計(jì)根治搬家行業(yè)的“蹭名牌”等頑疾，才能使之更好地服務(wù)社會(huì)民生。
賀 成
