市場星報、安徽財經網(wǎng)(mjvf.cn)、掌中安徽訊 4月27日，中華全國總工會在北京召開大會熱烈慶祝“五一”國際勞動節(jié)，表彰2021年“全國五一勞動獎”和“全國工人先鋒號”。廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司榮獲2021年“全國五一勞動獎狀”，是廣州市三家獲得該榮譽的企業(yè)之一。
從“三無”起步，王老吉走出中國特色飲料發(fā)展之路
4月29日，王老吉大健康公司董事長徐文流出席了由廣東省召開的慶祝“五一”國際勞動節(jié)暨勞模表彰大會。徐文流表示，這份榮譽是對公司的莫大肯定與鼓舞，離不開一萬多名奮斗在崗位上的王老吉人。多年來，王老吉發(fā)揮百年老字號的紅色精神、工匠精神和奮斗精神，實干興企、開拓進取、銳意創(chuàng)新，引領中國健康飲料消費潮流，走出了一條中國特色民族飲料發(fā)展之路。
自2012年成立以來，王老吉大健康公司成功克服創(chuàng)立初期“無產能、無團隊、無渠道”的困境，從品牌文化建設、產品革新、創(chuàng)新營銷等方面發(fā)力，開啟了“王老吉”這一百年老字號品牌的新時代征程。充分挖掘中國“吉祥文化”，讓“王老吉”成為佳節(jié)民俗中的吉祥符號，推動涼茶成為大眾性吉祥消費飲品;基于“單品多元化+品類多元化”的產品戰(zhàn)略，推出一系列涼茶單品以及多元的植物功能飲料，滿足新時代的健康飲料消費需求;積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，推出各種有趣的營銷玩法，與年輕消費者玩在一起，推動品牌年輕化。
2020年初，受新冠肺炎疫情影響，王老吉大健康也遇到了重重挑戰(zhàn)，占比公司營收較大的春節(jié)禮品消費市場遭受了重挫，一季度公司營收同比銳減。但公司全體員工不畏艱難，在做好疫情防控工作的基礎上，發(fā)力營銷創(chuàng)新，開拓新消費市場。在餐飲消費恢復之后，聚焦餐飲核心渠道，搶抓瓶裝產品銷售，促使瓶裝王老吉產品保持高速增長。加大電商渠道投入，開拓社區(qū)電商渠道。同時加大了新產品的營銷推廣力度，實現(xiàn)新產品的快速增長。優(yōu)化營銷人員考核模式，做好成本管控，最終化危為機，圓滿達成了當年的年利潤指標。
如今，王老吉從1828年的一間小小涼茶鋪發(fā)展壯大為商標評估價值高達1080億元的“中國飲料第一品牌”，連續(xù)多年保持營收和利潤的高速增長，年銷量達到200多億，牢牢占據(jù)涼茶行業(yè)7成的市場份額，確保了國有資產的保值增值，也為穩(wěn)中有進的國家經濟貢獻了積極力量。
發(fā)揮民族品牌擔當，王老吉大健康創(chuàng)新“造血式”幫扶模式
立足新時代，勞動精神被注入時代內涵。響應國家號召，王老吉大健康勇?lián)鐣熑�，積極投入到脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興之中，創(chuàng)新打造“輸血+造血式”產業(yè)幫扶模式，多年來累計投資15億元，先后在四川雅安、廣東梅州、甘肅蘭州建立生產基地，帶動當?shù)亟洕途蜆I(yè)。
對口幫扶貴州刺梨產業(yè)，王老吉更是開發(fā)出集“健康、消費、扶貧”三位一體的刺檸吉系列產品，打造全產業(yè)鏈幫扶模式，讓這一深山“野果”變成致富“金果”。2020年刺檸吉系列產品突破5億元，帶動貴州刺梨生產加工企業(yè)銷售同比提高30%以上。如今，貴州刺梨種植面積已超200萬畝，刺梨種植受益農戶21.7萬人，戶均增收7000元。
扶上馬再送一程，廣藥集團于今年年初設立了廣藥集團“刺檸吉”十億鄉(xiāng)村振興基金，未來五年擬投入10億元，從科技、產業(yè)、生態(tài)、教育、文化五大方面，著力做大做強刺檸吉品牌，助推百億級時尚刺梨產業(yè)發(fā)展，助力貴州鄉(xiāng)村振興。
勇立潮頭，奮楫揚帆。徐文流表示，在建黨百年的重大歷史時刻，公司榮獲“全國五一勞動獎狀”表彰，一定會成為推動公司高質量發(fā)展的新引擎。“王老吉大健康將以此為新的起點，以黨建和科學管理為引領，在‘十四五’期間，聚焦植物功能飲料，加快多元化布局，持續(xù)做強做大涼茶主業(yè)，實現(xiàn)新品類突破，深化國際化進程，再創(chuàng)新的輝煌!”
