對明星身后資本來說，變現(xiàn)更十分必要，且資本面臨比明星更大的回報壓力。變現(xiàn)者與被變現(xiàn)者在這一刻身份重疊，互相利用，也共生。當明星需要變現(xiàn)時，手法是多樣的，不斷迭代。從片酬、代言費到入股上市公司成為股東、開獨立工作室，乃至直接坐莊，成為資本本身。
日前，蒙牛旗下真果粒官微發(fā)文道歉，并表示作為《青春有你3》贊助商，完全支持并積極配合愛奇藝及節(jié)目組的整改措施。
背景是，在去年《青春有你2》播出期間，推動選手排名的牛奶投票卡被印在奶瓶蓋里，必須把牛奶打開才能使用，最終，大量粉絲選擇購買但傾倒牛奶。這一浪費行為引發(fā)社會嘩然。北京廣播電視局發(fā)文，要求《青春有你3》停播整改。一定程度上，蒙牛強勢收割流量導致了節(jié)目停錄。
不想成為將軍的士兵不是好士兵，而明星們的目標，早已從“影帝”“影后”“最佳影片”跨越至成為資方。
華誼兄弟2020年年報顯示，導演馮小剛將賠償華誼1.68億元，因為他未能完成2015年華誼收購東陽美拉時對賭協(xié)議的業(yè)績承諾。這是馮小剛第二次對華誼兄弟賠款，馮小剛在這五年內共賠付華誼2.35億元。東陽美拉成立于2015年9月，2個月后，華誼兄弟以10.5億元收購東陽美拉的70%股權。10.5億元收購金換回6.74億元對賭凈利潤，這引發(fā)市場“利益輸送”質疑。華誼有著綁定馮小剛打算，但對馮小剛來說，3.76億元落入口袋，且還有10.5億元現(xiàn)金背后的高額利息，是個好變現(xiàn)手段。
這種手法遠高于鄭爽冒著違規(guī)風險收取高額片酬。事實上，鄭爽或也感到依靠單一片酬收入并不可持續(xù)，所以早在布局自己的商業(yè)版圖，包括開炸雞店、開雪糕群及M77APP等。但結局一如她的演技拉垮。
此次《青春有你3》之所以因“傾倒牛奶”被停播，很大程度上，是為了配合贊助商蒙牛的營銷策略。而贊助商在綜藝節(jié)目中，擁有極大話語權。
客觀上，強勢收割《青春有你》流量推動了蒙牛業(yè)績增長。“真果�；üp乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣， 在銷售受阻的疫情期間，真果粒通過產(chǎn)品高端化、借勢頂級流量與年輕消費者積極溝通， 實現(xiàn)逆勢增長。”蒙牛在財報中稱。
對明星們來說，剝削與獨立，看似相隔萬里，卻又近在咫尺。
21世紀經(jīng)濟報道 賀泓源
