百變神醫(yī) 王恒/漫畫
近日，“神醫(yī)”張文榮的藥品廣告視頻在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)關(guān)注。他在不同的廣告中分別宣稱祖?zhèn)鲗ｉT醫(yī)治腰突、腸胃等不同疾病。記者檢索發(fā)現(xiàn)，張文榮系北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院出診醫(yī)生。3月9日，北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院發(fā)布聲明稱所有宣傳廣告的信息均與醫(yī)院無關(guān)，并決定免去張文榮名譽(yù)院長職務(wù)。記者從該醫(yī)院獲悉，張文榮現(xiàn)已停診。(3月10日新京報(bào)網(wǎng))
“神醫(yī)”的“套路”如出一轍，并非真的為患者無償付出，而是藉此為幌子，讓患者相信“神醫(yī)”確有“神技”“神藥”，再賣個(gè)高價(jià)錢。“神醫(yī)”的目標(biāo)客戶主要是老年人，包括各種慢性病患者，他們同時(shí)也是電視臺(tái)的受眾群體，缺乏足夠的醫(yī)學(xué)常識(shí)，又盲目相信電視臺(tái)的權(quán)威性，很容易被誤導(dǎo)和欺騙。此前，被譽(yù)為“四大神醫(yī)”的劉洪濱，在3年時(shí)間里以9個(gè)不同的“神醫(yī)”身份，活躍在多個(gè)電視廣告中，短短三個(gè)月完成200萬元銷售額。
可見，在打擊“神醫(yī)”之際，也要斬草除根，將電視臺(tái)、制作單位一并處罰。事實(shí)上，監(jiān)管部門對(duì)此早有明確規(guī)定，亦有相關(guān)法律制約。新《廣告法》明確規(guī)定，電視臺(tái)不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。2016年，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》發(fā)布，嚴(yán)禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)。
因此，各地監(jiān)管部門應(yīng)依法依規(guī)予以打擊，嚴(yán)厲整治相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，根除“神醫(yī)宇宙”的生存土壤，避免患者被欺騙。同時(shí)，各地要加強(qiáng)醫(yī)學(xué)知識(shí)普及工作，針對(duì)老年患者的特殊情況，采取更適宜的科普模式，并鼓勵(lì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展貼心服務(wù)，通過建卡建檔、定期回訪等方式，積極引導(dǎo)老年患者去正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)就醫(yī)。
江德斌
