每年暑期，都是電影行業(yè)的重要日子。對(duì)于各大院線而言，暑期檔上承春節(jié)五一，下接國(guó)慶跨年，堪稱行業(yè)一年的腰部時(shí)間。往年，這也是爆款頻出的時(shí)間段，單片產(chǎn)出的絕對(duì)值甚至能超過(guò)火爆的春節(jié)檔。例如2017年《戰(zhàn)狼2》拿下57億，至今雄踞國(guó)產(chǎn)電影票房榜榜首;2018年，《我不是藥神》《西虹市首富》分別拿下25億、31億;2019年，《哪吒之魔童降世》斬獲50億，位居榜單第二，直到今年春節(jié)才被《你好，李煥英》反超。
而反觀這個(gè)暑期檔，已經(jīng)過(guò)去了幾乎四分之三，但除一部《中國(guó)醫(yī)生》勉強(qiáng)超過(guò)10億之外，其余都表現(xiàn)平平。從各種角度來(lái)觀察，這似乎都是近年來(lái)最疲軟的一個(gè)暑期檔。但細(xì)究其產(chǎn)生的原因，卻似乎并不能僅僅歸咎于疫情一個(gè)因素。
反復(fù)的疫情
目前，8月過(guò)去了一半，但由于多部大片接連撤檔，剛剛過(guò)去的七夕小檔期也創(chuàng)下2015年以來(lái)的最差紀(jì)錄。梳理過(guò)往數(shù)年間的暑期檔票房，發(fā)現(xiàn)除遭受疫情沖擊最為嚴(yán)重的2020年外，今年暑期檔的表現(xiàn)甚至比2014年還糟糕，幾乎直追2013年的水準(zhǔn)——須知2013年全國(guó)銀幕總數(shù)才1.8萬(wàn)塊，而2020年全國(guó)銀幕總數(shù)已經(jīng)達(dá)到7.5萬(wàn)塊。
其實(shí)今年早些時(shí)間，市場(chǎng)情緒還是蓬勃向上的。春節(jié)檔創(chuàng)下78.42億票房紀(jì)錄，讓不少?gòu)臉I(yè)者一度喊出了“全年800億”的振奮口號(hào)。緊隨其后的清明檔和五一檔，也都分別迎來(lái)了小爆發(fā)。清明檔憑借《我的姐姐》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，短短三天吸收8.2億票房。而五一檔雖然十來(lái)部影片扎堆，但在《懸崖之上》《你的婚禮》帶領(lǐng)下，檔期總票房達(dá)到了16.73億。兩個(gè)數(shù)字相比2019年同期都有明顯增加。
短暫的熱鬧，讓不少?gòu)臉I(yè)者一度覺(jué)得市場(chǎng)情緒得到了回歸。但很快，熱鬧就被冷寂取代了。“本以為市場(chǎng)情緒回來(lái)了，結(jié)果才發(fā)現(xiàn)，這就是一場(chǎng)回光返照。”8月初，北京一名院線從業(yè)者無(wú)奈表示。盡管當(dāng)天有《怒火·重案》《盛夏未來(lái)》兩部看起來(lái)還不錯(cuò)的影片坐鎮(zhèn)，但上座率還不到10%。
而隨著自然災(zāi)害，乃至全國(guó)疫情的反復(fù)，多地限制了影院上座率，或者干脆直接將影院關(guān)閉，使得市場(chǎng)的低迷情緒進(jìn)一步加劇。首當(dāng)其沖的是鄭州。7月20日的暴雨導(dǎo)致城市內(nèi)澇，當(dāng)?shù)夭簧匐娪霸涸O(shè)備浸水受損，被迫關(guān)停。7月27日，受疫情影響，南京市發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格疫情防控工作的通告(第6號(hào))》，此后南京市區(qū)影院全面停業(yè)。
8月6日，鄭州市文化廣電和旅游局官方微信發(fā)布《關(guān)于繼續(xù)暫停開(kāi)放全市部分文化旅游場(chǎng)所的公告》，要求全市KTV、網(wǎng)吧、電影院、A級(jí)景區(qū)、公共文化場(chǎng)館、城市書(shū)房等文化旅游場(chǎng)所繼續(xù)停止開(kāi)放。同日，國(guó)家電影局發(fā)布通知，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院上座率不得高于75%，中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院暫不開(kāi)放。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，照此趨勢(shì)，已停業(yè)的影院在8月底前都很難恢復(fù)營(yíng)業(yè)，上座率限制也不會(huì)解除，再加上多部潛力影片的撤檔，2021年的暑期檔可以說(shuō)已經(jīng)提前宣告結(jié)束了。
疲軟的內(nèi)容
但能將糟糕的市場(chǎng)表現(xiàn)全部歸咎于疫情嗎?其實(shí)不然，冷風(fēng)并非是臨時(shí)刮來(lái)的，蕭瑟之前，早有預(yù)兆。春節(jié)檔到五一檔的火熱，讓不少電影片方大感振奮，紛紛將影片上映時(shí)間提前，試圖迎合反彈的觀影需求。于是端午檔也和五一檔一樣，十來(lái)部影片扎堆上映，但最終創(chuàng)造的票房總量卻還不及2019年同期的60%。這和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失有關(guān)。雖然端午檔影片多，但都是中小體量，產(chǎn)出的票房最少的只有數(shù)百萬(wàn)，表現(xiàn)最好的《當(dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》最后也僅報(bào)收2.64億。
端午檔是暑期檔的開(kāi)頭，某種程度上算是后者的風(fēng)向標(biāo)，其低迷態(tài)勢(shì)令無(wú)數(shù)從業(yè)者暗暗捏了把汗，后續(xù)的發(fā)展果然也印證了人們的擔(dān)憂。梳理暑期檔票房發(fā)現(xiàn)，檔期內(nèi)，除《中國(guó)醫(yī)生》超過(guò)10億大關(guān)，達(dá)到13億元外，接下來(lái)表現(xiàn)較好的是仍在上映的香港警匪片《怒火·重案》，主旋律片《1921》和動(dòng)畫電影《白蛇2：青蛇劫起》。再往后的電影，也都只有2~3億的量級(jí)了。
某電影公司資深制片人表示，上述幾部電影質(zhì)量雖然都在及格線上，但在調(diào)動(dòng)學(xué)生群體觀影熱情方面，其實(shí)都有些不夠。“暑期檔最重要的票倉(cāng)就是學(xué)生。但主旋律影片抓學(xué)生的能力不強(qiáng);《怒火·重案》太老套了;《青蛇·劫起》制作水平還行，故事亂糟糟的;至于青春片，像《燃野少年的天空》這種，目標(biāo)觀眾群其實(shí)不是現(xiàn)在的學(xué)生，是已經(jīng)參加工作的人，再說(shuō)歌舞片這一類型國(guó)內(nèi)本來(lái)也沒(méi)多少受眾。”
在該制片人看來(lái)，往年能夠無(wú)差別調(diào)動(dòng)人群觀影情緒，并且拿下大量票房的，只有喜劇、戰(zhàn)爭(zhēng)片、社會(huì)話題片、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片、好萊塢進(jìn)口大片這幾個(gè)品類。但由于美國(guó)疫情的影響，好萊塢大片整體供應(yīng)不足;如《我不是藥神》一類的社會(huì)話題片也不存在穩(wěn)定的生產(chǎn)機(jī)制;動(dòng)畫片方面，今年的《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》《貝肯熊2：金牌特工》等全部加在一起，也抵不上2019年《哪吒》的六分之一;喜劇方面，繼《你好，李煥英》后倒是出現(xiàn)了不少，質(zhì)量卻越來(lái)越差，宣發(fā)力度也跟不上。種種因素疊加在一起，造成了如今這種寡淡無(wú)味的局面。
唯一的希望在于戰(zhàn)爭(zhēng)片。于是從業(yè)者們都在翹首期盼《長(zhǎng)津湖》，但在其正式官宣撤檔后，這一希望便也化為了泡影。截至發(fā)稿，2021年全年總票房剛剛超過(guò)320億。而此時(shí)距離年底只剩下了不到5個(gè)月。無(wú)論是春節(jié)檔后業(yè)界一時(shí)振奮喊出的800億，還是隨后下調(diào)的600億預(yù)測(cè)，目前看來(lái)都是遙遙無(wú)期。
時(shí)代變了嗎?
其實(shí)，疫情和內(nèi)容供應(yīng)都只是短期因素。相比之下，更令從業(yè)者們擔(dān)憂的，還是新一代觀眾觀影習(xí)慣徹底發(fā)生了改變。根據(jù)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2017~2019年期間，我國(guó)觀影觀眾的年齡在逐漸增長(zhǎng)，30~34歲觀眾成為新觀影主力人群，2019年，我國(guó)平均觀影年齡首次達(dá)到了29歲。在此基礎(chǔ)上，有媒體提出了“00后不再看電影了”的論點(diǎn)。其將電影拆分為獲取內(nèi)容+社交兩大需求。而對(duì)于兩者，電影院都面臨著時(shí)代更迭帶來(lái)的新對(duì)手：獲取內(nèi)容方面，有電視、流媒體等多種渠道;而在社交方面，劇本殺、密室等業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，也讓影院不再具備獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。
因此，不少悲觀的業(yè)內(nèi)人士做出了判斷：如果說(shuō)去年的疫情對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)突發(fā)性休克，如今則更像是一次“慢性死亡”。無(wú)論這一判斷是否準(zhǔn)確，在沒(méi)有大片加持的日子里，單個(gè)影院人流量的下降的確是肉眼可見(jiàn)的變化。這一趨勢(shì)在非一線城市表現(xiàn)得更加明顯。
湖南長(zhǎng)沙一名影院經(jīng)理對(duì)記者回憶，他剛?cè)胄惺窃?014年，彼時(shí)各地都在興建新商業(yè)復(fù)合體，而影院和電玩城是商場(chǎng)內(nèi)幾乎唯二的娛樂(lè)形式。再加上當(dāng)時(shí)電影票務(wù)平臺(tái)蓬勃發(fā)展，動(dòng)輒進(jìn)行大力度票補(bǔ)，一張電影票價(jià)常常低至四五元錢，使得影院人流量頗為可觀。人流量也帶動(dòng)了映前廣告的招商，廣告范圍從快消到電子設(shè)備再到汽車，觀眾入場(chǎng)后往往要被迫看上至少10~15分鐘。但現(xiàn)在，映前廣告寥寥無(wú)幾，除了即將上映的電影預(yù)告片花絮之外，就是消防知識(shí)普及。
如今，他工作的主要內(nèi)容是對(duì)影院日常的防疫消殺工作進(jìn)行管理，并給為數(shù)不多的觀眾們掃碼健康寶、測(cè)體溫。在他看來(lái)，電影行業(yè)正在逐步同外界附加其上的光環(huán)剝離，平均收入會(huì)回歸到“比當(dāng)?shù)厝司鵊DP還低一些”的水平。但也有人仍保持樂(lè)觀。北京中環(huán)春天影管公司董事長(zhǎng)王征認(rèn)為，目前行業(yè)面臨的困難，是“短暫的常態(tài)”。這兩個(gè)詞看似矛盾，卻能精準(zhǔn)地反映行業(yè)面臨的困境的性質(zhì)。
“所謂流媒體，包括一些小屏幕，永遠(yuǎn)沒(méi)有辦法代替影院。電影院提供的儀式感是人類與生俱來(lái)的需求。”在王征看來(lái)，觀眾其實(shí)并沒(méi)有被流媒體帶走，而是現(xiàn)在的優(yōu)秀影片太少了。有行業(yè)分析人士指出，大多數(shù)影院的困窘，主要在于非票收入方面也完全依賴觀影人次。而當(dāng)觀影人次下降，賣品上不去，廣告招商也減少，兩部分收入就一起崩塌。王征認(rèn)為，破局的關(guān)鍵，在于降低非票收入對(duì)觀影人次的依賴，因此從2015年開(kāi)始，中環(huán)影城就在不斷嘗試，在影院內(nèi)搭配新的業(yè)態(tài)。最終確立的是兩個(gè)大方向：咖啡餐吧和健身房。
“搭配的業(yè)態(tài)一定要本身就是成立的，可以自己造血。和電影院融入到一起不會(huì)增加新的租金成本，能在同樣空間里提供給年輕人一些新的體驗(yàn)和感受，對(duì)人群的流量?jī)r(jià)值進(jìn)行二次、三次開(kāi)發(fā)。”王征說(shuō)。“那些所謂大數(shù)據(jù)，它只能代表過(guò)去某一瞬間存在的東西，不一定能代表一種趨勢(shì)。”王征認(rèn)為，考慮到國(guó)家文化復(fù)興的整體戰(zhàn)略，從更長(zhǎng)時(shí)間維度來(lái)看，電影市場(chǎng)還是會(huì)不斷向好。
來(lái)源：《中國(guó)新聞周刊》 石若蕭/文
