近日，古井貢酒推出了全新的線上專屬產(chǎn)品——55度年份原漿獻(xiàn)禮版，與此同時(shí)，古井亦在全網(wǎng)開(kāi)啟了百萬(wàn)美酒試飲活動(dòng)。據(jù)悉，從今年的5月到9月，該活動(dòng)將“招募”一大批“金牌品鑒官”進(jìn)行百萬(wàn)美酒大派送，嘗過(guò)45度的柔和，品過(guò)50度的純正，55度的獻(xiàn)禮新高度是否讓您心動(dòng)了呢?
日前，55度年份原漿獻(xiàn)禮版已經(jīng)登陸京東、抖音等各大電商平臺(tái)，在成為爆品的同時(shí)，也收獲了好評(píng)一片，可以說(shuō)，煥新上線的55度年份原漿獻(xiàn)禮版，既是古井對(duì)酒類消費(fèi)多元化的迎合，也是古井以差異化產(chǎn)品定位開(kāi)啟全國(guó)化市場(chǎng)路徑的新思考和新動(dòng)作。
一口入喉，dei勁兒!
既然是新品上線，我們的話題自然要從酒本身開(kāi)始。
外觀上，此次55度年份原漿獻(xiàn)禮版采用了經(jīng)典的盤(pán)龍玉璽瓶設(shè)計(jì)，棕色瓶體游龍浮雕，在彰顯千年傳承的同時(shí)，盡顯古樸大氣;酒體上，酒液晶瑩剔透，酒花綿密不息，酒香純正濃郁;工藝上，采用純糧固態(tài)釀造，數(shù)百年老窖池發(fā)酵，九醞酒法制酒，滴滴都是精華。整體感覺(jué)下來(lái)，這款酒就像他們的新slogan說(shuō)的那樣，一口入喉，dei勁!
在中國(guó)白酒史上，古井貢酒曾四次蟬聯(lián)全國(guó)白酒評(píng)比會(huì)金獎(jiǎng)，其中就包含55度產(chǎn)品，這次推出的獻(xiàn)禮版特別選用了這個(gè)度數(shù)，從某種意義上來(lái)說(shuō)，也是一份致敬經(jīng)典之作。
迎合互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，全面創(chuàng)新表達(dá)
上面說(shuō)到，此次古井的55度年份原漿獻(xiàn)禮版是線上專供商品，因此，為了迎合互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，古井從slogan、視覺(jué)呈現(xiàn)設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了全面的創(chuàng)新。
最讓人眼前一亮的莫過(guò)于全新的slogan：“55度獻(xiàn)禮，dei勁!”，一個(gè)短句將前銳、經(jīng)典、親切等元素有機(jī)的拿捏在了一起，既有品質(zhì)傳承又飽含積極情緒。同時(shí)，這句slogan也巧妙的映射出了55度獻(xiàn)禮版樂(lè)觀向上的觀念，小酌，忘卻人間紛擾事;豪飲，留得歡愉滿庭間;獻(xiàn)禮，敬獻(xiàn)長(zhǎng)輩暖心田。
在忙碌中保持激情，在煙火氣中保持熱愛(ài)，這就是“獻(xiàn)禮”所要倡導(dǎo)的人生理念。
當(dāng)然，55度獻(xiàn)禮版的亮眼之處也絕不只是新的概念。
就像前文說(shuō)的，作為老八大名酒之一，古井貢酒獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，其中55度產(chǎn)品也曾在酒業(yè)市場(chǎng)上大放異彩，“獻(xiàn)禮”特別選擇了55度，除去對(duì)過(guò)往輝煌的致敬，更表達(dá)了“獻(xiàn)禮”系出名門(mén)的品質(zhì)、品牌傳承。
而在品質(zhì)保障、品牌聚焦的同時(shí)，古井能夠順應(yīng)電商潮流，推陳出新并自我進(jìn)化，自然也是這款產(chǎn)品背后的亮點(diǎn)之一。
線上一小步，拓客一大步
從2010到2022，古井原漿獻(xiàn)禮版一共經(jīng)歷了五次升級(jí)，為古井貢酒的跨越式增長(zhǎng)立下了汗馬功勞。而此次55度年份原漿獻(xiàn)禮版的上市，自然也有著其特殊的意義。
一方面，此次“獻(xiàn)禮”的發(fā)布是疫情反復(fù)的狀況下，古井在互聯(lián)網(wǎng)電商方向的一次很有價(jià)值的嘗試。由于疫情，線下消費(fèi)環(huán)境受阻，直播電商、線上線下相結(jié)合的新式電商成為了酒類銷售的新增長(zhǎng)極，也正是在這樣的環(huán)境下，古井推出了這款線上專屬產(chǎn)品，并搭配推出了“百萬(wàn)美酒試飲”和“問(wèn)答挑戰(zhàn)”兩項(xiàng)活動(dòng)，可以說(shuō)，此次古井在電商上的玩法和動(dòng)作不僅推動(dòng)了“獻(xiàn)禮”的裂變式傳播，還在互聯(lián)網(wǎng)電商，這種能滿足全國(guó)消費(fèi)者需求的新渠道上走出了有價(jià)值的一步。
另一方面，55度年份原漿獻(xiàn)禮版的推出，也是古井貢酒對(duì)酒類消費(fèi)多元化的迎合。在東北證券發(fā)布的《徽酒行業(yè)深度報(bào)告》中曾提到，徽酒的主流度數(shù)是40度到42度，業(yè)內(nèi)專家曾表示，白酒的消費(fèi)升級(jí)，絕不是簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格提升，更重要的是消費(fèi)多元。而55度年份原漿獻(xiàn)禮版的推出，從某種意義上來(lái)說(shuō)，給消費(fèi)者帶來(lái)了更多樣的飲用體驗(yàn)，在滿足更多元化的消費(fèi)需求的同時(shí)，也為古井貢酒拓展了更廣泛的消費(fèi)人群。
當(dāng)下，55度年份原漿獻(xiàn)禮版已經(jīng)在各大電商平臺(tái)上架，眾多平臺(tái)中，印象最深的當(dāng)屬抖音上的“古井貢酒官方旗艦店”，點(diǎn)進(jìn)去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是直播還是短視頻，都能感受到古井貢酒團(tuán)隊(duì)的用心。
至于這款酒的市場(chǎng)表現(xiàn)，或許商品下面的大量好評(píng)已給出了答案。
