除夕夜，作為國人一年一度最重要的一次相聚，與之最經(jīng)典的搭配便是“春晚”。無論南北，“春晚”都是除夕夜的最好搭配及保留項(xiàng)目，而各個(gè)亮相春晚的品牌參與其中，成為一道不可或缺的“風(fēng)景線”。
以古井貢酒為例，一句“過大年，喝古井，看春晚”的口號(hào)飛入百姓家，刻入國人“年夜飯”的記憶當(dāng)中。在即將到來的2023年央視春晚，古井貢酒將續(xù)約新年鐘聲，共同迎接農(nóng)歷新年的到來。
舉國邁向?qū)⒅聊觋P(guān)，今年的春節(jié)在“就地過年”的兩年后更具期待，抵達(dá)故鄉(xiāng)，闔家相聚，團(tuán)圓值得舉杯共祝。
回家過年
與古井貢酒一起“難忘今宵”
從1983年至今，中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)陪伴全國人民走過了39個(gè)年頭，成為每個(gè)中國人心中特有的文化符號(hào)和記憶。盡管互聯(lián)網(wǎng)讓娛樂項(xiàng)目激增，分散了春晚的受眾，但春晚仍是一年初最具備話題度的熱點(diǎn)。
無可比擬的流量和曝光度，讓春晚在文藝匯演之外，也成為各行各業(yè)龍頭品牌的營銷戰(zhàn)場(chǎng)。甚至有不少相關(guān)研究表明，春晚贊助商的變遷史，近乎與中國不同歷史階段市場(chǎng)排頭的行業(yè)同步。
近年來，白酒在強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的同時(shí)，逐漸成為占領(lǐng)央視的廣告“霸主”。而古井貢酒連續(xù)多年中標(biāo)，亮相央視春晚，站上營銷排頭，也充分證明了古井貢酒的實(shí)力。
其中，尤給行業(yè)留下深刻記憶的，是2019年古井貢酒與春晚的合作。在古井貢酒登上春晚后的十天中，相關(guān)詞條的百度搜索指數(shù)上升20%，為后續(xù)持續(xù)的營收增長帶來流量，成為品牌營銷的一個(gè)優(yōu)秀案例。
通過賀電形式，古井貢酒在新春的第一個(gè)重要時(shí)刻為全國人民乃至全球華人送上祝福。最為簡(jiǎn)單直接的品牌露出的背后，一方面是古井貢酒品牌實(shí)力的集中曝光，另一方面是古井貢酒“年味”企業(yè)文化的持續(xù)耕耘。
推出中國人的“年酒”、成立古井貢酒·年份原漿文化研究院、舉辦年文化論壇……在古井貢酒文化中，“年”是中國人最重要的節(jié)日，是全球華人共同的精神圖騰和家園，是中國人的人文聚焦和集合。
用最大化的品牌曝光，觸達(dá)更多人群。在“過大年，喝古井，看春晚”的“團(tuán)圓”內(nèi)核下，古井貢酒品牌中的“年味”文化與濃厚的節(jié)日氛圍相得益彰，搭載央視的宣傳平臺(tái)，在一年最為喜慶的節(jié)日中品牌效應(yīng)得到最大范圍的傳播，也深深根植這代人的記憶中。
相約2023，古井貢酒再次舉杯提詞：“過大年，喝古井，看春晚!”
打出營銷組合拳
老品牌輸出新體驗(yàn)
作為中國老八大名酒之一，古井貢酒在新時(shí)期的品牌營銷力度不斷調(diào)高，已經(jīng)構(gòu)建起全方位、多角度的立體傳播矩陣，助力高端化、全國化的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，品牌升級(jí)走在行業(yè)前列。
在“春晚”的營銷打法上，古井貢酒摸索出了一套自己特有的營銷路徑。對(duì)于古井貢酒而言，自2016年亮相央視春晚，開啟了品牌營銷新征程。
為了更好地搭配春晚所帶來的強(qiáng)曝光效應(yīng)，古井貢酒打出一套營銷組合拳。除了亮相央視春晚這個(gè)自帶流量與曝光度的舞臺(tái)外，古井貢酒還登陸江蘇、安徽春晚，形成了從線上到線下的傳播網(wǎng)絡(luò)，更好地塑造市場(chǎng)對(duì)古井貢酒品牌的認(rèn)可度。
在高頻次、廣覆蓋的宣傳力度下，為了進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)對(duì)更多年齡層的覆蓋，古井貢酒在堅(jiān)持“年文化”的基礎(chǔ)上，與央視春晚攜手打造更加與時(shí)俱進(jìn)的品牌宣傳方式。
一方面，契合春節(jié)節(jié)日特點(diǎn)，古井貢酒持續(xù)更新自身廣告形式，倡導(dǎo)中國傳統(tǒng)文化，貼合消費(fèi)者心理。例如，2022年古井貢酒在央視春晚公益廣告《媽媽的愛，幸福的年》中進(jìn)行露出，將古井貢酒年份原漿“古20”植入送禮和宴會(huì)場(chǎng)景中，潛移默化地宣傳“做人真、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”的企業(yè)價(jià)值觀，在特殊的過年期間抓住細(xì)分消費(fèi)者的心理，增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲，強(qiáng)化“年酒”品牌形象，為觀眾留下深刻印象。
另一方面，搭乘春晚“創(chuàng)新”順風(fēng)車，煥新品牌形象，傳導(dǎo)至更多年齡層。近些年，春晚在吸引年輕觀眾方面展開諸多探索，從年輕偶像代表到新晉人氣明星，再到一系列創(chuàng)新節(jié)目的推出，加上誘人紅包的發(fā)放力度，采用多種營銷方式鞏固和拓展收視率。而登上春晚舞臺(tái)的古井貢酒品牌，也將受到春晚“年輕化”的紅利，觸達(dá)更多的潛在用戶。
近40年的時(shí)間里，與時(shí)代一起變遷的春晚也在不斷革新，而祝福的初心不變。與全國人民、全球華人舉杯相約，古井貢酒將在2022年與2023年銜接的重要時(shí)刻送上新春祝福!此次2023年春晚的亮相，古井貢酒將用哪些新玩法為酒企營銷帶來哪些新啟示，也讓行業(yè)共同期待。
