晨霧逐漸消散，晨光撩開神秘的面紗，一幅幅曼妙的靜謐山鄉(xiāng)景色從鏡頭中鋪展開來。隨著朝陽從如黛的遠山綻放出靚麗的光芒，更給這塊藏在山中的璞玉增添了絢爛的色彩。8月10日，隨著黃山市黟縣宏村“十二時辰”短視頻在“遇見宏村”抖音公眾號正式推出并熱播，這標志著宏村鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正式邁入數(shù)字化新媒時代。
20多年前，宏村鎮(zhèn)抓住發(fā)展機遇，借申請世界文化遺產(chǎn)地之契機，打響了該鎮(zhèn)世界級文化旅游的明信片。時至今日，該鎮(zhèn)已擁有國家5A級景區(qū)1處，以及其他A級景區(qū)4處。但是，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，面對文旅發(fā)展的瓶頸，以及周邊新機遇，新挑戰(zhàn)，如何跳出舒適圈，擺脫疫情影響，帶領(lǐng)群眾駛?cè)豚l(xiāng)村振興的快車道，成為該鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點和難點。
而“遇見宏村”抖音短視頻公眾號的正式上線，這個隸屬于宏村鎮(zhèn)振興公司旗下—宏村集體經(jīng)濟發(fā)展有限公司為主體的運營號，則是破解發(fā)展的問路石。通過該運營號，緊跟當下新媒運營潮流，突破思維定式，緊緊圍繞轄區(qū)旅游寫生、民宿推薦、“五黑”農(nóng)特產(chǎn)品銷售、徽文化傳播、非遺手工藝品制作等主題進行拍攝制作，運用粉絲經(jīng)濟，走出了一條鄉(xiāng)村振興的新路徑。
近些年來，隨著數(shù)字化媒體傳播的火熱，加上新冠疫情的影響，“云旅游”已經(jīng)成為當下文旅產(chǎn)品發(fā)展的新方向。作為實地旅游的一種補充形式，大眾通過刷文旅短視頻、看云游直播等方式，不僅能將“云上游客”轉(zhuǎn)化為“線下游客”，帶來經(jīng)濟效益，更能讓已深處其景的游客更深入了解當?shù)氐拿耧L民俗，增加不一樣的游玩體驗感。
據(jù)了解，后疫情時代，該鎮(zhèn)積極組織轄區(qū)旅游行業(yè)相關(guān)的從業(yè)人員參加新媒體研學班，不斷壯大轄區(qū)新媒體隊伍數(shù)量和質(zhì)量，確保云游直播產(chǎn)業(yè)鏈不斷壯大。目前，該鎮(zhèn)培育出20多名本土網(wǎng)紅，轄區(qū)已有60余家民宿業(yè)主轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，通過直播延伸線上業(yè)務(wù)。其中不乏擁有收獲36.9萬粉絲，431.6萬點贊的抖音號“章小姐民宿”、通過徽墨制作直播講座的舊街墨野民宿掌柜申易鑫，以及全國甲級民宿-塔川書院等網(wǎng)絡(luò)大V。
“傳統(tǒng)媒體是主導受眾型，而網(wǎng)絡(luò)新媒體是受眾主導型的。在網(wǎng)絡(luò)媒體里，受眾有更大的選擇權(quán)。“遇見宏村”短視頻公眾號正式運營，這僅僅是開啟我鎮(zhèn)文旅數(shù)字化新媒產(chǎn)業(yè)的新紀元。”宏村鎮(zhèn)相關(guān)負責人介紹道，下一步，該鎮(zhèn)計劃用一年半時間打造出擁有20萬粉絲的公眾號，同時，還將聯(lián)合轄區(qū)網(wǎng)紅以及知名企業(yè)，通過“新媒體+”的模式，不斷拓寬鄉(xiāng)村運營路徑，最終實現(xiàn)利益共贏。(汪欣欣 孔令安)
