7月20日，2022“美好安徽 最美皖南”宣傳推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式在池州市舉行。池州市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)徐潔芳出席活動(dòng)并致辭，安徽省文化和旅游廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人及黃山、池州、宣城、馬鞍山、蕪湖、銅陵、安慶市文旅局負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)。
本次活動(dòng)由安徽省文化和旅游廳、池州市人民政府聯(lián)合主辦，池州市文化和旅游局承辦。“最美皖南”的率先啟動(dòng)拉開(kāi)了安徽文旅“六大特色板塊”活動(dòng)的序幕，為“安徽人游安徽”系列主題活動(dòng)增添了新的內(nèi)容。策劃舉辦“最美皖南”宣傳推廣活動(dòng)旨在整合皖南優(yōu)質(zhì)文旅資源，推進(jìn)七市旅游合作共進(jìn)，提升“最美皖南”品牌形象，助推文旅行業(yè)復(fù)蘇，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，共促皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。
優(yōu)內(nèi)容，巧創(chuàng)新
旅游品牌再提升
皖南地區(qū)是我國(guó)生態(tài)環(huán)境最優(yōu)良、文化和旅游資源最富集、市場(chǎng)空間最廣闊的重要區(qū)域，擁有著得天獨(dú)厚的山水人文資源。“最美皖南”是安徽省文化和旅游廳在“十四五”期間確立和重點(diǎn)打造的“六大特色板塊”之一。
2022“美好安徽 最美皖南”宣傳推廣活動(dòng)由池州市牽頭，會(huì)同黃山、宣城、馬鞍山、蕪湖、銅陵、安慶六市文化和旅游部門共同承辦。活動(dòng)以皖南“五美”為內(nèi)容，以“味美”為核心，以皖南家宴、七市形象IP人物、線上平臺(tái)為創(chuàng)新點(diǎn)，以“發(fā)現(xiàn)美、呈現(xiàn)美、實(shí)現(xiàn)美”三個(gè)層次為整體脈絡(luò)，為廣大市民和游客奉上一場(chǎng)內(nèi)容豐富、形式多樣、特色鮮明的文旅大餐。
啟動(dòng)儀式上，推出了《皖南家宴》宣傳視頻，發(fā)布了皖南七市美食主題線路。國(guó)內(nèi)知名旅游達(dá)人尚娟、麻小薯通過(guò)線上線下推介，以《我眼中的最美皖南》為題，聲情并茂地講述著皖南山水好風(fēng)光。皖南七市文旅局長(zhǎng)分別進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)邀約�，F(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了以七市獨(dú)特資源“琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶”為創(chuàng)意載體而設(shè)計(jì)的最美皖南文旅IP形象，進(jìn)一步豐富“最美皖南”品牌內(nèi)容，提升皖南旅游內(nèi)涵特質(zhì)，彰顯出現(xiàn)代旅游的時(shí)代特征。
走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)
市場(chǎng)恢復(fù)再提速
文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既要勤練內(nèi)功“走出去”，也要做好宣傳“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。整個(gè)宣傳推廣活動(dòng)期間，省文化和旅游廳將充分發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，通過(guò)省市聯(lián)動(dòng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)，秉持“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合的理念，針對(duì)省內(nèi)、長(zhǎng)三角區(qū)域以及周邊重要客源市場(chǎng)，積極開(kāi)展線下旅游推廣活動(dòng)。同時(shí)，將圍繞省外部分城市核心商圈，精心打造彰顯徽風(fēng)皖韻特色的皖南市集，向游客集中展示皖南特色美食、精美文創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)文旅資源，營(yíng)造沉浸式互動(dòng)新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)IP引流，推動(dòng)跨省團(tuán)隊(duì)旅游有序恢復(fù)，促進(jìn)全省旅游市場(chǎng)加速回暖。
此外，省文化和旅游廳堅(jiān)持宣傳推廣線上和線下兩手抓，持續(xù)推動(dòng)線上宣傳工作落細(xì)落實(shí)、出新出彩�；顒�(dòng)還將以“品最美味道 游最美皖南”線上平臺(tái)為載體，陸續(xù)走進(jìn)省內(nèi)各機(jī)關(guān)事業(yè)單位，開(kāi)展線上互動(dòng)宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)省內(nèi)游客出行暢游的熱情，增強(qiáng)旅游市場(chǎng)發(fā)展活力。
搭平臺(tái)，展成效
宣傳推廣再提質(zhì)
“好酒也怕巷子深”。宣傳推廣活動(dòng)期間，省文化和旅游廳將創(chuàng)新宣傳思路舉措，加大宣傳推介力度，搭建“品最美味道 游最美皖南”線上小程序，把《皖南家宴》宣傳視頻、皖南七市美食主題線路、最美皖南文旅IP形象等重要活動(dòng)成果推向“云端”，滿足更多省內(nèi)外游客在線欣賞皖南靈秀山水、品讀徽州文化魅力，在豐富活動(dòng)表現(xiàn)形式、拓寬傳播渠道的同時(shí)，將線上關(guān)注度轉(zhuǎn)化成線下客流量，促進(jìn)宣傳推廣工作提質(zhì)增效。除此之外，活動(dòng)還將以“詩(shī)文里的最美皖南”為題，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名作家以詩(shī)作筆，拈韻為花，描繪最美皖南山水風(fēng)情。
“十四五”時(shí)期，省文化和旅游廳聚焦高質(zhì)量發(fā)展、高水平融合，充分利用地方資源，打造區(qū)域性特色產(chǎn)品，著力構(gòu)建安徽文旅“六大特色板塊”。一年多來(lái)，在競(jìng)相發(fā)展的局面下，最美皖南、休閑皖中、傳奇皖北、紅色大別山、淮河風(fēng)情、歡樂(lè)皖江，六大板塊特色彰顯、遍地開(kāi)花，共同譜寫出安徽文旅發(fā)展新篇章。
省文化和旅游廳將以此次活動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)區(qū)域間溝通聯(lián)系，加大旅游市場(chǎng)共建、資源共推、客源共享力度，推動(dòng)區(qū)域客源聯(lián)動(dòng)、線路聯(lián)動(dòng)、景區(qū)聯(lián)動(dòng)，打造特色鮮明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的文旅產(chǎn)品，在更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次深化旅游合作，實(shí)現(xiàn)全域旅游共建共享互利共贏。
