“進(jìn)博會(huì)是一個(gè)非常好的平臺(tái)和機(jī)遇，優(yōu)衣庫(kù)對(duì)中國(guó)很有信心，將持續(xù)投資。下一步除了以穩(wěn)健的速度去開拓下沉市場(chǎng)，也將積極擁抱數(shù)字化，發(fā)揮進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)。”
第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”)期間，迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官(CMO)吳品慧接受中新財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)如是表示。
今年是優(yōu)衣庫(kù)連續(xù)參加進(jìn)博會(huì)的第三年。吳品慧表示，從進(jìn)博會(huì)的早期參與者，到忠實(shí)的擁護(hù)者，優(yōu)衣庫(kù)連年參展體現(xiàn)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，也希望通過(guò)這一國(guó)家級(jí)平臺(tái)不斷尋找未來(lái)發(fā)展的機(jī)遇。
訪談實(shí)錄摘要如下：
1、我們關(guān)注到，優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)連續(xù)三年參展進(jìn)博會(huì)，今年在進(jìn)博會(huì)打造了千平米公園式展區(qū)，請(qǐng)您介紹一下，進(jìn)博會(huì)給優(yōu)衣庫(kù)帶來(lái)了哪些機(jī)會(huì)？
吳品慧：
我們一如既往地珍惜并且想利用好進(jìn)博會(huì)這個(gè)平臺(tái)。進(jìn)博會(huì)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、開放，這也非常契合我們“LifeWear服適人生”的品牌理念。我們希望通過(guò)藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的面料與服飾設(shè)計(jì)，更好地展現(xiàn)商品的科技、時(shí)尚、品質(zhì)、可持續(xù)。
今年的進(jìn)博會(huì)上，響應(yīng)“新時(shí)代，共享未來(lái)”的主題，我們通過(guò)1000㎡的“LifePark明日樂(lè)境”沉浸式公園空間，打造科技·時(shí)尚·品質(zhì)·可持續(xù)四大展區(qū)，360度沉浸式展示十大系列產(chǎn)品，為應(yīng)對(duì)不斷變化的自然及全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)、節(jié)能減碳所需，賦能創(chuàng)造美好世界的新未來(lái)。同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)實(shí)體直播間首次入駐進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，融合線上線下，希望把進(jìn)博會(huì)展示的商品和體驗(yàn)更好分享給全國(guó)消費(fèi)者。
這三年，從各種巨型商品的展示，到針對(duì)中國(guó)顧客首發(fā)的商品，優(yōu)衣庫(kù)的許多新品都是在進(jìn)博會(huì)首次亮相，然后在全國(guó)推廣。受進(jìn)博會(huì)平臺(tái)的啟發(fā)和溢出效應(yīng)影響，我們能夠更好地把科技融入展品、展品變成商品、商品變成爆品，繼而針對(duì)中國(guó)的需求設(shè)計(jì)出更多元的創(chuàng)新產(chǎn)品，形成一個(gè)正向循環(huán)。
進(jìn)博會(huì)帶來(lái)的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是當(dāng)下，更多的是在未來(lái)。我們可以針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)提供更多好的意見和洞察，也能聯(lián)動(dòng)更多的全球品牌，多方共創(chuàng)、實(shí)現(xiàn)共贏。
2、在中國(guó)深耕30余年之后，中國(guó)成為優(yōu)衣庫(kù)全球第二大市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)有哪些成功之道？
吳品慧：
優(yōu)衣庫(kù)深耕中國(guó)三十年，作為中國(guó)紡織行業(yè)合作規(guī)模最大的跨國(guó)企業(yè)之一，不只是創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)鏈約百萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，也在助力“中國(guó)制造”向“中國(guó)質(zhì)造”不斷升級(jí)，走向世界。
這三十年里，優(yōu)衣庫(kù)前十年是在攜手本地供應(yīng)商，打造供應(yīng)鏈;后二十年我們開始進(jìn)入零售，去做品牌、商品跟門店。這二十年里，優(yōu)衣庫(kù)長(zhǎng)期穩(wěn)扎穩(wěn)打，至今已在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)有接近900家門店，遍布200多個(gè)城市，且堅(jiān)持所有門店都是直營(yíng)店。同時(shí)，除了在一二線城市開店，我們也在下沉到三四線城市。
優(yōu)衣庫(kù)一直很穩(wěn)健地布局中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展。這其實(shí)也源自優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的情感，他經(jīng)常會(huì)和中國(guó)的供應(yīng)商交談，詢問(wèn)他們的一些建議和反饋，思想也跟著中國(guó)市場(chǎng)一起進(jìn)化成長(zhǎng)。
3、如何看待優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的前景？未來(lái)優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的投資布局有什么規(guī)劃？
吳品慧：
接下來(lái)，在實(shí)體的零售投資方面，優(yōu)衣庫(kù)將繼續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)，保持每年80家到100家的速度開店。但更重要的是，跟隨著中國(guó)近幾年數(shù)字化發(fā)展，優(yōu)衣庫(kù)也在積極拓展這樣的平臺(tái)。
從最早在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)第一家官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店，到這幾年和社交平臺(tái)、直播平臺(tái)非常多的共創(chuàng)，優(yōu)衣庫(kù)和優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者們，通過(guò)服飾開創(chuàng)了新的生活方式和訊息溝通渠道。優(yōu)衣庫(kù)也借助中國(guó)數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，探索共贏模式，也把直播等中國(guó)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)引到全世界。
可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前一項(xiàng)重要議題。作為致力于全民化的服裝品牌，優(yōu)衣庫(kù)希望通過(guò)商品創(chuàng)新更好地推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。
比如說(shuō)，現(xiàn)在我們有些人會(huì)對(duì)空調(diào)過(guò)度依賴，這會(huì)造成過(guò)度的碳污染以及資源的耗損。優(yōu)衣庫(kù)希望通過(guò)快干、透氣、吸汗的科技面料，讓身體和自然更好地共存，通過(guò)減少對(duì)空調(diào)的依賴，減少對(duì)資源的消耗。
這是我們倡導(dǎo)的一種新的生活方式。綠色的生活方式不一定是必須要買一件綠色商品，而是可以通過(guò)科技設(shè)計(jì)的運(yùn)用去愛地球。優(yōu)衣庫(kù)也希望做到配合消費(fèi)者生活，以及跟進(jìn)市場(chǎng)與政策，去更好地進(jìn)化。
不管是過(guò)去的二、三十年還是未來(lái)，我們對(duì)中國(guó)很有信心，也會(huì)持續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資。希望通過(guò)品牌和商品的引領(lǐng)美好生活方式，與中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者共同打造一個(gè)共生共贏、共創(chuàng)共續(xù)的美好未來(lái)。中新財(cái)經(jīng) 左宇坤 石睿
