隨著春節(jié)腳步的臨近，春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役的硝煙已悄然升起，品牌方們必然相繼上演各自的“春節(jié)大戲”。在“神仙打架”的舞臺(tái)上，總有品牌可以走心解鎖不一樣的形式 ，激發(fā)起大眾對(duì)年味的感知與共鳴。
自2016年以來(lái)，古井貢酒攜手央視春晚搭檔已走過(guò)了7個(gè)年頭，作為每年春節(jié)營(yíng)銷的必備案例，“過(guò)大年，喝古井，看春晚”也一次次為人們制造著驚喜。今年，古井貢酒依然是春晚熒屏的一大主角，與觀眾如約相見(jiàn)。值得期待的是，古井貢酒不僅會(huì)在線上唱響春晚大戲，更將在線下上演一出“年三十”燈籠，把年味儀式感直線拉滿。
1、點(diǎn)亮“年三十”，古井創(chuàng)新演繹“最年味”
“年”是中國(guó)人最重要的節(jié)日，是全球華人共同的精神圖騰和文化家園。為迎接即將到來(lái)的2023年春節(jié)，古井貢酒為此準(zhǔn)備了一份超級(jí)禮物——發(fā)起線上線下“點(diǎn)亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動(dòng)。從這份禮物的排場(chǎng)看，不單是一次大手筆的品宣活動(dòng)，更是一次挑戰(zhàn)“最年味”的品牌創(chuàng)意嘗試。
酒說(shuō)了解到，古井貢酒這場(chǎng)活動(dòng)將以上海為主會(huì)場(chǎng)、其他城市作為分會(huì)場(chǎng)，共同開(kāi)啟點(diǎn)亮年三十造型燈籠，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，傳遞中國(guó)名酒文化之美和年文化特質(zhì)。
去年，古井貢酒推出年文化主題社交互動(dòng)活動(dòng)——“點(diǎn)亮年三十”，動(dòng)員大家參與抖音視頻全民挑戰(zhàn)賽，引發(fā)了廣大消費(fèi)者踴躍參與。今年，古井又迸發(fā)新靈感，再次創(chuàng)新詮釋演繹中國(guó)新年與年俗的意義。
燈籠紅，年味濃。傳統(tǒng)文化春節(jié)掛燈籠，是中國(guó)人的傳統(tǒng)習(xí)俗，掛燈籠不僅可以增添喜慶祥和的熱烈氛圍，還寓意著人們對(duì)美好生活的向往，希望日子紅紅火火。正是因?yàn)橛羞@樣的美好祝愿和喜慶象征意義，古井貢酒做足攻勢(shì)，要以大紅燈籠營(yíng)造最濃幸福 “年味”。
還相得益彰的是，年份原漿年三十產(chǎn)品的外形也酷似燈籠，古井貢酒從產(chǎn)品視角完美搭建起品牌、消費(fèi)者、年味三者的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，通過(guò)濃濃的年味視覺(jué)打造和走心的設(shè)計(jì)勾起消費(fèi)者對(duì)年味的回憶，讓人們提前感受那一抹明亮的紅中洋溢著的喜慶節(jié)日氣氛，顯得既有誠(chéng)意又有新意。
2、沖擊吉尼斯，加速年味文化全球性輸出
翻閱吉尼斯世界紀(jì)錄，有的為了精神而戰(zhàn)，有的為了紀(jì)念而戰(zhàn)，有的為了倡導(dǎo)而戰(zhàn)……古井貢酒發(fā)起這次挑戰(zhàn)的初衷則是為了傳遞“年味兒”，呼吁傳統(tǒng)文化回歸而戰(zhàn)。
古井貢酒作為中國(guó)名酒的典范代表，向世界紀(jì)錄發(fā)起沖擊，不僅是為了增強(qiáng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)自信，這背后還有深層次的價(jià)值意義：以更接地氣、活靈活現(xiàn)的方式講活中國(guó)白酒文化故事，面向世界傳播中國(guó)年文化，傳遞中國(guó)年俗自信。
值得一提的是，古井此次發(fā)起的“點(diǎn)亮年三十，挑戰(zhàn)吉尼斯”品牌活動(dòng)，將在上海世博會(huì)博物館驚艷亮相。
上海世博會(huì)博物館作為國(guó)際文化交流的平臺(tái)及世界唯一一個(gè)以世博會(huì)為主題的博物館，是具有國(guó)際影響力的現(xiàn)代化綜合性博物館及上海市的文化地標(biāo)之一，選此作為活動(dòng)主場(chǎng)地，既突出了古井品牌的高舉高打，又體現(xiàn)出古井四屆世博會(huì)中國(guó)館指定用酒的品牌基因，這同時(shí)也是對(duì)“中國(guó)釀 世界香”品牌主張的進(jìn)一步形象詮釋。
近些年，古井貢酒不斷深耕年味文化，從連續(xù)多年特約央視春晚到推出“年份原漿·古20”、“年份原漿·年三十”及生肖版酒再到如今“點(diǎn)亮年三十”大型品牌活動(dòng)，古井貢酒夯實(shí)了品牌與“年味”的關(guān)聯(lián)性，也讓品牌自身成為了傳統(tǒng)年俗文化的傳承者，彰顯了其作為名酒企的文化擔(dān)當(dāng)。
在酒說(shuō)看來(lái)，隨著古井貢酒與年味的深度捆綁，古井貢酒被擺上更多家庭過(guò)大年的團(tuán)圓宴餐桌上，與全球華人舉杯共迎中國(guó)農(nóng)歷新年，讓世界真正感受到了古井貢酒“做真人 釀美酒 善其身 濟(jì)天下”的價(jià)值觀與發(fā)展觀，同時(shí)更加速了年味文化全球性輸出，讓中國(guó)“年味”世界飄香。
我們不難猜想，古井貢酒即將發(fā)起的“點(diǎn)亮年三十，挑戰(zhàn)吉尼斯”活動(dòng)或?qū)⒃俅卧诖汗?jié)期間刷新存在感，打造出品牌獨(dú)家記憶點(diǎn)與話題點(diǎn)，讓消費(fèi)者更切身地感知古井的文化品牌魅力，讓古井的品牌勢(shì)能更大程度的激活與釋放。
