1月14日小年夜，古井貢酒攜帶千盞傳統(tǒng)中國燈籠，組成了書法體漢字“年三十”，隆重亮相上海世博會博物館，成功挑戰(zhàn)“最大的燈籠拼成的詞語”，成為新的吉尼斯世界紀錄。
紅底金字，象征著高貴與輝煌，寓意著豐收與紅火�，F(xiàn)場氛圍和熱情隨著這座呈現(xiàn)“年三十”字樣的巨型燈籠陣被一起點亮，古井貢酒“年味”祝福經(jīng)過直播傳遞至世界各地。
古井集團黨委委員、安徽古井貢酒股份有限公司常務副總經(jīng)理、古井銷售公司董事長閆立軍在致辭中表示，活動旨在借用“點亮年三十”一語雙關的美好寓意，從用戶視角搭建起品牌、消費者、年味三者的關聯(lián)點，是弘揚中國年文化的一次創(chuàng)新之舉。
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依托吉尼斯平臺，古井貢酒“點燈”祈福年三十
迎接新春，進入年末，古井貢酒策劃了一系列“年味”活動。其中，這項向吉尼斯挑戰(zhàn)的活動作為獻禮祝福的“重頭戲”，古井貢酒為此做足了充分準備。
小年夜來臨，當“年三十”燈籠陣閃耀上海主會場和其他分會場的夜空，成為一個過年打卡的新地標;吉尼斯世界紀錄官方認證官楊紹鵬宣布這一具備中國特色的活動挑戰(zhàn)成功，載入吉尼斯紀錄冊，向世界展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的同時，再次強化古井貢酒的“年酒”形象。
“點亮年三十”作為古井貢酒以“年文化”為主題推出的社交互動系列活動，是“年文化戰(zhàn)略”架構的重要組成部分，在2022年春節(jié)期間曾以抖音視頻的形式激發(fā)了全民參與的熱潮。
在“過大年，喝古井，看春晚”的品牌標語傳遍大江南北的當下，“點亮年三十”活動行至第二屆。在延續(xù)年文化祝福、首屆即引發(fā)廣泛關注的基礎上，這一次將實現(xiàn)對消費者品牌認知和參與度的深度“鞏固”。
在傳統(tǒng)節(jié)日中，春節(jié)獨具風向標意義，避開消費者的“審美疲勞”，送上讓人印象深刻的獨一份祝福，古井貢酒無疑給出一個新的答案——通過“挑戰(zhàn)吉尼斯”的方式傳遞節(jié)日祝福，為消費者留下難忘的體驗。
頗具新意的“拜年”方式，從兩個方面體現(xiàn)出古井貢酒的深度考量。
一方面，借助“燈籠”的文化寓意和節(jié)日的氛圍，引燃“煙火氣”。
在我國傳統(tǒng)年俗文化中，燈籠蘊含著闔家團圓、吉祥如意的美好祝愿之意。每逢年關，家家戶戶高掛的燈籠，成為春節(jié)歡樂氛圍的重要組成部分，寄托新的一年對未來的新憧憬。
在舉國歡騰中，讓消費者見證“年三十”燈籠點亮小年夜，也親自參與見證到一項新的世界紀錄的誕生，可以讓消費者感受節(jié)日與情感的交融，共享“挑戰(zhàn)”的樂趣，兼具娛樂性、參與性，為消費者提供難忘記憶。
另一方面，利用“吉尼斯”的傳播載體，吸引流量，形成古井貢酒與“年”的聯(lián)動記憶。
吉尼斯世界紀錄是公認為的全球紀錄認證的權威機構。廣泛的認知基礎，讓吉尼斯世界紀錄具備強有力的話題引爆能力。
而這已經(jīng)不是古井貢酒與吉尼斯的第一次聯(lián)動，此前，古井貢酒曾以《九醞酒法》的“世界現(xiàn)存最古老蒸餾酒釀造配方”認證登榜吉尼斯。此次延續(xù)話題的同時，加入“春節(jié)”這一中國特殊的節(jié)日，也是中華酒文化的一次向外輸出。
在世博會博物館館長劉繡華看來，在世博會博物館挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄、體驗年三十，是古井貢酒對中國年文化、中國年酒文化的一次生動融合。
可見，主動發(fā)起“點亮年三十，挑戰(zhàn)吉尼斯”，是古井貢酒在吉尼斯世界紀錄的再次登榜，足見古井貢酒在主動塑造品牌高度與搶占用戶心智方面的實力，勢必將在博得關注的基礎上再次實現(xiàn)人氣聚攏。
02
“年味”十足，古井貢酒成為年節(jié)最佳搭檔
爆竹聲中，歲末已至。在眾多品牌的虎視眈眈下，傳統(tǒng)春節(jié)這個一年一度國人最重視的節(jié)日，已經(jīng)成為企業(yè)對話消費者、搶灘市場的重要舞臺。
早在12月初，古井貢酒便開啟了向全國人民、全球華人“拜年”的計劃，隨著春節(jié)聯(lián)歡晚會特約廣告片登陸央視，古井貢酒“過大年，喝古井，看春晚”的廣告詞又一次響徹大江南北，古井貢酒新春送�；顒诱嚼_序幕。
年份原漿·古20中國品牌之旅先后登陸哈爾濱、鄭州、深圳、南京、武漢五大國內(nèi)城市;在海外，包括美國紐約、英國倫敦、法國巴黎、荷蘭阿姆斯特丹、日本東京等地的古井全球經(jīng)銷商“云端大拜年”活動也同步開啟。
除了小年夜當晚的在上海世博會場館的挑戰(zhàn)活動外，為配合“點亮年三十”的主題，古井貢酒還在線上和線下推出了系列配套活動，增加消費者的參與度。
在線上，當日挑戰(zhàn)以全媒體的直播形式，邀千萬網(wǎng)友共同見證吉尼斯世界紀錄的誕生;還有云商現(xiàn)場直播帶貨，為消費者送福利，帶動“過年”氛圍。
在線下，上海主會場的布景以年畫、剪紙的形式烘托節(jié)日氛圍。另外五個分會場，則通過走進高鐵列車送禮品送福袋、采訪各地喝酒年俗等趣味“互動”，為春節(jié)增添更多年味。
此外，在春節(jié)期間，古井貢酒推出“開蓋掃碼·瓶瓶有紅包”活動，為消費者贈送年禮;還有開啟“互動·春節(jié)集福”活動，通過集�？ǐ@得抽獎資格，就有機會贏得古井美酒。
從創(chuàng)牌年份原漿到攜手春晚，勇?lián)鷤鞒兄厝危回撁剖姑�。作為深�?ldquo;年文化”的扛旗者，古井貢酒連續(xù)多年來，不僅以“年酒”身份做“春節(jié)伴侶”，形成國人心中共同的品牌記憶，還不斷成功摸索面對消費者的更多對話方式，強化品牌認知。
以“吉尼斯”挑戰(zhàn)的新方式，開啟一年好兆頭，古井貢酒為全國人民帶去更豐富的春節(jié)儀式感，履行與全國人民“春節(jié)之約”，讓年味更濃，“點亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”的品牌盛宴引爆全國，在接下來春節(jié)活動的布局中，古井貢酒還持續(xù)為消費者帶來更多的驚喜。
