40年領(lǐng)跑行業(yè)賽道 長(zhǎng)虹美菱交出中國(guó)制造的世界名片

回望中國(guó)改革開(kāi)放40多年來(lái)，中國(guó)創(chuàng)造的最大奇跡是制造業(yè)的快速崛起，中國(guó)制造風(fēng)靡全球。中國(guó)家電無(wú)疑是中國(guó)制造最響亮的世界名片之一。和中國(guó)制造同頻共振的中國(guó)家電品牌長(zhǎng)虹美菱，通過(guò)40年的創(chuàng)新正在掀起制造強(qiáng)國(guó)的巨浪。

過(guò)去40年來(lái)，新鮮的基因已經(jīng)融入這家企業(yè)的每一處血脈。11月9日，在40周年慶典活動(dòng)中，這股新鮮的浪潮一浪高過(guò)一浪，上午一場(chǎng)中國(guó)家電業(yè)首創(chuàng)的新鮮工廠馬拉松，跑過(guò)國(guó)家級(jí)5G生產(chǎn)線，穿過(guò)前端的科技產(chǎn)品，奔跑中看見(jiàn)新鮮。下午一場(chǎng)慶典大秀，一幕大劇看遍波浪壯闊的40年;“美好中國(guó)，新鮮美菱”的主張正式啟動(dòng)發(fā)布，長(zhǎng)虹美菱多維度展現(xiàn)品牌發(fā)展藍(lán)圖。

可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)新鮮的科技，創(chuàng)新的產(chǎn)品，全新的主張，無(wú)不透漏出長(zhǎng)虹美菱正在加速擦亮中國(guó)制造的世界名片，朝著具有時(shí)代價(jià)值的“百年企業(yè)夢(mèng)”加速?zèng)_刺。

起點(diǎn)沖向高點(diǎn)攀登中國(guó)家電業(yè)的高峰

當(dāng)今，我國(guó)整個(gè)工業(yè)制造板塊，中國(guó)家電行業(yè)是國(guó)產(chǎn)品牌不斷逆襲，占領(lǐng)全球高端市場(chǎng)的行業(yè)，也是一個(gè)品牌數(shù)量眾多的品類(lèi)，多年以來(lái)一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。不容置疑，作為中國(guó)家電行業(yè)的先行品牌，在這一條中國(guó)家電崛起的馬拉松路上，長(zhǎng)虹美菱無(wú)愧為品牌建設(shè)的先行者和堅(jiān)守者。

不忘新鮮的起點(diǎn)，創(chuàng)新可以成就一家企業(yè);追隨初心，持之以恒堅(jiān)守則造就一個(gè)行業(yè)。

上世紀(jì)八十、九十年代，中國(guó)家電市場(chǎng)被洋品牌占據(jù)。1983年長(zhǎng)虹美菱創(chuàng)立之初，就立志做中國(guó)人自己的家電品牌，確立了專(zhuān)業(yè)制造冰箱的品牌發(fā)展定位，從此推開(kāi)了新鮮制造的大門(mén)。長(zhǎng)虹美菱總裁鐘明對(duì)此表示：“在當(dāng)年做市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，中國(guó)家電冰箱市場(chǎng)上，高端品牌都是清一色的洋品牌，而國(guó)產(chǎn)品牌都集中在中低端打價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)，就希望通過(guò)另辟新鮮的產(chǎn)品賽道，挑戰(zhàn)外來(lái)品牌”。

40年來(lái)，長(zhǎng)虹美菱始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新和質(zhì)量提升作為企業(yè)發(fā)展的主要路徑，1993年成為安徽省首家上市公司，掀起了長(zhǎng)虹美菱全民進(jìn)擊的發(fā)展浪潮。從資本市場(chǎng)的香餑餑，到中國(guó)產(chǎn)業(yè)融合的標(biāo)桿，長(zhǎng)虹美菱自2005年與長(zhǎng)虹戰(zhàn)略合作后，再次如虎添翼，駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道，從布局空調(diào)產(chǎn)業(yè)，到洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)，再到小家電產(chǎn)業(yè)，品牌多元化發(fā)展，白電王國(guó)顯露崢嶸。

令人驚訝的是，1983年的小冰箱廠，到今天的白電王國(guó)，長(zhǎng)虹美菱正不斷刷新業(yè)績(jī)的紀(jì)錄。2022年長(zhǎng)虹美菱營(yíng)收達(dá)202.15億，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.77億元，再創(chuàng)歷史新高�？v觀中國(guó)家電行業(yè)40年發(fā)展，長(zhǎng)虹美菱這些年發(fā)展速度之快，走出了一輪遠(yuǎn)高于行業(yè)增速的發(fā)展新軌跡，令全行業(yè)驚嘆。

隨著消費(fèi)擔(dān)當(dāng)“三駕馬車(chē)”主角，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、個(gè)性化、智能化及設(shè)計(jì)的更深層次需求，長(zhǎng)虹美菱從未改變初心，堅(jiān)守“美好中國(guó)，新鮮美菱”的品牌主張。40多年來(lái)中國(guó)家電行業(yè)始終高速行駛在良性競(jìng)爭(zhēng)的道路上，長(zhǎng)虹美菱有責(zé)任和義務(wù)去引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)新扎根用戶構(gòu)建中國(guó)制造核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，走路比找路更難。如果說(shuō)打造創(chuàng)新精神是家電企業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的一條明路，那么如何在這條路上持之以恒地走下去，更是對(duì)企業(yè)耐力和創(chuàng)新能力的考驗(yàn)。

過(guò)去40年來(lái)，創(chuàng)新精神成就了長(zhǎng)虹美菱的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位，同樣行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位又進(jìn)一步推動(dòng)了長(zhǎng)虹美菱對(duì)于創(chuàng)新精神的堅(jiān)守。最終讓長(zhǎng)虹美菱從制度、體系，還有員工培養(yǎng)上都包含著專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)新之魂，并將創(chuàng)新、新鮮打造成為長(zhǎng)虹美菱的核心"DNA"。

對(duì)于早期的冰箱產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，美菱冰箱就將新鮮和創(chuàng)新打造到極致。從原創(chuàng)發(fā)明181大冷凍冰箱開(kāi)創(chuàng)冰箱行業(yè)一個(gè)全新的品類(lèi)，到M鮮生冰箱以其持續(xù)創(chuàng)新與迭代掀起了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保鮮大戰(zhàn)，從精工品質(zhì)的全無(wú)塵空調(diào)，到-180度世界級(jí)醫(yī)療冰箱，從洗衣機(jī)界的大黑馬如手洗滾筒洗衣機(jī)，再到新物種冰箱茶吧機(jī)，跨界融合與科技創(chuàng)新讓長(zhǎng)虹美菱做到行業(yè)前列，以顛覆性的力量重新定義了中國(guó)家電行業(yè)的新格局。

每一次產(chǎn)品上市，都是以“為用戶提供更新鮮的生活”為目標(biāo)，都是以原創(chuàng)性、首創(chuàng)性科技創(chuàng)新為手段，長(zhǎng)虹美菱給中國(guó)人生活帶來(lái)更愉悅、便捷、幸福的顛覆性新體驗(yàn)。這些折射出的是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)乃至制造業(yè)崛起的核心動(dòng)力和唯一出路。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陶小年現(xiàn)場(chǎng)表示：“當(dāng)前的家電市場(chǎng)環(huán)境，那種高增長(zhǎng)和野蠻式發(fā)展結(jié)束了，產(chǎn)業(yè)回歸常態(tài)，企業(yè)必須要靠技術(shù)和產(chǎn)品等真功夫，才能激活市場(chǎng)和用戶需求。多年來(lái)，長(zhǎng)虹美菱始終堅(jiān)持產(chǎn)品主義，拓展深耕國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，不斷穿越經(jīng)濟(jì)周期，其正在成為家電行業(yè)的一道靚麗風(fēng)景線”。

相信一切創(chuàng)新的初心和方向，就是回歸用戶，站在滿足用戶的起點(diǎn)上，通過(guò)對(duì)生活需求的滿足、生活方式的保障，以及生活理念的升格，實(shí)現(xiàn)從個(gè)體到家人再到整個(gè)家庭幸福生活的共同追求。長(zhǎng)虹美菱堅(jiān)守為用戶創(chuàng)造，打通用戶全生命周期旅程，為科技創(chuàng)新注入獨(dú)有的路徑支撐，最終成就了自身的創(chuàng)新魅力。

長(zhǎng)虹美菱董事長(zhǎng)吳定剛表示，我們將以40周年為起點(diǎn)，堅(jiān)決提升產(chǎn)品力，打造用戶心目中的好產(chǎn)品，讓用戶能得到更多產(chǎn)品帶來(lái)的獲得感。正如“美好中國(guó)，新鮮美菱”的品牌主張，讓新鮮與美菱劃等號(hào)，讓用戶感知到品牌的更新鮮。

從0到40，長(zhǎng)虹美菱憑借持續(xù)新鮮，勇于創(chuàng)新在全球市場(chǎng)上成功實(shí)現(xiàn)逆襲，并引領(lǐng)中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，徹底改寫(xiě)了全球家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。品牌創(chuàng)新發(fā)展之路永無(wú)止境，這對(duì)于長(zhǎng)虹美菱和中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，或許才剛剛開(kāi)始。（春分）