品牌價值持續(xù)攀升！陽光保險連續(xù)第13年入選“中國500最具價值品牌”

6月19日，第21屆世界品牌大會于北京舉行。主辦方世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布了2024年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，陽光保險集團連續(xù)第13年入選，以460.56億元的品牌價值位列第240名，較去年品牌價值增長54.78億元，同時名次上升7位，彰顯出強勁且可持續(xù)的品牌發(fā)展?jié)摿Α?/p>

世界品牌實驗室是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創(chuàng)建并擔任首任主席。其連續(xù)二十一年發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評，相關(guān)研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

對于企業(yè)來說，品牌價值是一項非常重要的戰(zhàn)略資源，可以幫助企業(yè)在市場競爭中獲得優(yōu)勢，提高企業(yè)的盈利能力和市場占有率。以數(shù)據(jù)為例，陽光保險集團在去年實現(xiàn)總保費收入1189.1億元，同比增長9.3%;實現(xiàn)保險服務(wù)收入599.0億元，同比增長7.5%;歸屬母公司股東的凈利潤37.4億元;內(nèi)含價值為1040.6億元，可比口徑較上年末增長6.4%。在市場競爭愈發(fā)激烈的當下，陽光保險能取得優(yōu)勢競爭力實屬不易，這也與其擁有良好品牌價值密不可分。

品牌價值還體現(xiàn)為消費者對品牌的認可和信任，也即是客戶對品牌的認知、情感、忠誠度等綜合展現(xiàn)。陽光保險近年來持續(xù)推動打造客戶驅(qū)動型經(jīng)營模式，將“以客戶為中心”落在方方面面，也進一步用口碑傳播吸引了更多客戶與潛在客戶。比如去年陽光人壽圍繞客戶家庭全生命周期需求，推廣超2萬名人群大規(guī)模調(diào)研，基于對客戶的深刻理解和認知，創(chuàng)造性地推出“三張保單保一生，五張保單全家福，七彩陽光滿堂紅”(簡稱“三五七”)產(chǎn)品配置理念，從客戶家庭視角構(gòu)建滿足全生命周期需求的產(chǎn)品體系及配套增值服務(wù)體系。

“三五七”的推出可以讓客戶對自身家庭的保險規(guī)劃與配置一目了然，不讓客戶多花一分錢，讓客戶交的每一分保費都發(fā)揮最大的作用。這意味著陽光保險率先從保險行業(yè)傳統(tǒng)的純銷售視角，徹底轉(zhuǎn)變成客戶視角，也使陽光保險成為行業(yè)少有的以全客戶視角、將客戶的保障需求清晰而通俗易懂地向社會作出闡釋的公司�；�于此，陽光保險進一步提升品牌形象與信譽，鏈接更多消費者，打通“最后一公里”。

此外，企業(yè)的品牌形象也離不開其在社會發(fā)展中的擔當作為。近年來能看到，越來越多的企業(yè)自覺將自身創(chuàng)新創(chuàng)造融入時代發(fā)展，塑造負責任的品牌形象，讓企業(yè)發(fā)展與社會責任履行相輔相成。陽光保險同樣如此，緊跟政策號召，扎實做好“科技金融、綠色金融、普惠金融、養(yǎng)老金融、數(shù)字金融”五篇大文章，精準有力地服務(wù)國家戰(zhàn)略，以金融“活水”澆灌實體經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展。2023年陽光保險為實體經(jīng)濟提供風險保障61.0萬億元。

陽光保險的品牌發(fā)展之路已為更多行業(yè)帶來參考借鑒，未來，企業(yè)可進一步將強化品牌引領(lǐng)、品牌建設(shè)作為培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要舉措，成就更有價值的中國品牌，以品牌賦能業(yè)務(wù)增長，以品牌價值驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展。