這個中秋，大黃山在聯(lián)合國“圈粉”

“山川異域，風(fēng)月同天”。

當(dāng)?shù)貢r間9月16日，“美好安徽與世界對話”2024安徽文旅(日內(nèi)瓦)推介會在聯(lián)合國日內(nèi)瓦辦事處舉辦。從歐盟總部所在地——比利時布魯塞爾到聯(lián)合國駐地，安徽文旅于中秋月圓之際圓滿完成了海外推介活動。

9月10日，第十四屆安徽國際文化旅游節(jié)盛大啟幕，來自全球50多個國家和地區(qū)、400多位境外旅行商、投資商參會，共同見證安徽文化和旅游發(fā)展成果，共謀文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展未來。

12日，安徽文旅到達(dá)歐洲，推介對話，互訪做客，交流的愿景與實(shí)踐雙向奔赴，馬不停蹄地書寫“山海不為遠(yuǎn)，攜手向未來”的互鑒篇章。​

以徽茶為媒 巧克力伴侶成就共感鏈接

作為安徽第一大外貿(mào)伙伴，安徽與歐盟有著深厚的經(jīng)貿(mào)關(guān)系。近年來，“安徽制造”走進(jìn)歐盟市場的同時，安徽也成為歐盟產(chǎn)品重要的出口目的地。

隨著地方產(chǎn)品的互相通達(dá)，安徽與歐盟的合作早已佳話頻傳。可見，

此次“美好安徽與世界對話”2024安徽文旅海外推介首站選在歐盟總部——比利時首都布魯塞爾充滿著“友誼升溫”的向往。

比利時推介現(xiàn)場。安徽省文化和旅游廳 供圖

正如，安徽省副省長孫勇在現(xiàn)場致辭中表示，“中國與歐盟已形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的交流合作格局，在經(jīng)貿(mào)、科技、能源、文教等領(lǐng)域取得豐碩成果。”

活動中，安徽省文化和旅游廳廳長周明潔作安徽文旅推介，著重介紹大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地。安徽省中醫(yī)藥管理局局長王卉曉作安徽康養(yǎng)（大健康）產(chǎn)業(yè)推介。

迎客松。黃山風(fēng)景區(qū) 供圖

立足生態(tài)型、錨定國際化、對標(biāo)世界級。2022年2月，安徽發(fā)布《皖南國際文化旅游示范區(qū)“十四五”建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》，大黃山概念首次被明確指出。

如今，這個涵蓋黃山、池州、安慶、宣城4市28個縣（市、區(qū)）的統(tǒng)一大IP，集“休閑”“度假”“康養(yǎng)”于一體，正由單純文旅IP擴(kuò)展至新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)新產(chǎn)業(yè)復(fù)合IP。

在入境游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)興起的背景下，大黃山文旅產(chǎn)業(yè)方興未艾，成為海外游客奔赴的旅游目的地之一。

值得一提的是，在剛剛結(jié)束的第十四屆安徽國際文化旅游節(jié)活動環(huán)節(jié)之一——入境旅游高質(zhì)量發(fā)展大會上，“入境游客喜愛的十個景區(qū)度假區(qū)”名單正式發(fā)布，其中，黃山與故宮、九寨溝等國內(nèi)十大景點(diǎn)景區(qū)一同位列其中。

7月31日，來自美國馬里蘭州的高中生研學(xué)團(tuán)在黃山風(fēng)景區(qū)迎客松觀景臺前合影。中新社記者 韓蘇原 攝

足見，今年以來，大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地復(fù)合IP接連出圈，大黃山知名度、影響力在國內(nèi)外持續(xù)走深。

甚至，有“洋女婿”——卓文，因?yàn)閻矍榱粼诹税不拯S山，和妻子小邱一起開了一家“小食堂”——鄉(xiāng)村披薩店，融入大黃山文旅的發(fā)展之中。

在第十四屆安徽國際文化旅游節(jié)開幕式上，中國旅游研究院院長戴斌表示，從“皖南黃山”到“中國黃山”，再到“世界黃山”，黃山已經(jīng)成為國際旅游推廣體系中不可或缺的國家品牌要素，也是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。

奔赴海外推介，大黃山首屈一指。周明潔強(qiáng)調(diào)，大黃山是中國名山秀水的集萃地，是中國優(yōu)秀文化精粹地，當(dāng)前，更是中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的投資寶地。

會上，安徽文旅攜中國十大名茶之三的黃山毛峰、太平猴魁和祁門紅茶而來；被稱為“巧克力王國”的比利時，以比利時巧克力待客。

徽茶與比利時巧克力。安徽省文化和旅游廳 供圖

徽茶搭配比利時巧克力，成為全場焦點(diǎn)，東方的清新醇厚和西方的絲滑香濃相得益彰。在文化美食的互贈共享之中，以徽茶和巧克力為媒，感官深入交融，彼此之間的距離越來越近。

“今天第一次享受到巧克力和茶的奇妙組合，給我?guī)�來了很大的驚喜。沒想到還能如此搭配，這是個很好的創(chuàng)意。”歐洲旅游委員會亞太市場部經(jīng)理呂迪文說。

歐洲旅游委員會執(zhí)行主席愛德華多·桑坦德表示，感謝中國安徽省友好代表團(tuán)的到訪，讓大家了解到了如此美麗的安徽。當(dāng)前世界充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)，歐洲旅游委員會愿與中方共同努力，推動中歐旅游交流合作進(jìn)一步發(fā)展。

國外友人品嘗徽茶和巧克力。安徽省文化和旅游廳 供圖

“徽茶與比利時巧克力組成CP只是安徽文旅與海外交流共感的一個縮影。”在奇妙的認(rèn)可與口感之中，安徽文旅還將產(chǎn)生更多的“CP效應(yīng)”，助力文化的交流，催生游客奔赴的吸引力。

比如，卓文研發(fā)的“臭鱖魚”比薩，正在大黃山成為擁有巨大流量的產(chǎn)品之一。

2023年9月12日，在安徽省黃山市屯溪區(qū)南溪南村“卓文的小食堂”，美國人卓文展示制作的披薩。樊成柱 攝

以魚燈為引 徽州浪漫傳遞共同夙愿

當(dāng)“美好安徽與世界對話”走進(jìn)聯(lián)合國，孫勇如是說道。

“上周第十四屆安徽國際文化旅游節(jié)開幕，聯(lián)合國旅游組織作為支持單位，充分體現(xiàn)了安徽與聯(lián)合國相關(guān)機(jī)構(gòu)之間良好的合作關(guān)系。”

于此，“相知無遠(yuǎn)近，萬里尚為鄰”也成為2024安徽文旅（日內(nèi)瓦）推介會上，朋友交往的底色。

聯(lián)合國推介現(xiàn)場，徽茶茶藝引起關(guān)注。安徽省文化和旅游廳 供圖

基于良好的交流合作關(guān)系，聯(lián)合國旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利在致予安徽國際文化旅游節(jié)開幕式的賀信中表示，安徽歷史悠久、文化燦爛、山川秀美，是中國現(xiàn)代旅游的典范。

在世界文旅交往的歷史上，中國黃山與瑞士少女峰結(jié)為姐妹山是一段廣為流傳的交往。有人說，它是國際名山之間跨文化交流合作的先行探索，更是中瑞兩國人民友好交往的生動縮影。

黃山。來源：中國黃山

2002年，聯(lián)合國發(fā)起“國際山岳年”活動，促進(jìn)國際社會重視山地生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)、山地居民福祉提升；鼓勵開展積極合作、探尋最佳路徑。

彼時，根據(jù)聯(lián)合國教科文組織推薦并在瑞士前總統(tǒng)見證下，黃山與少女峰在黃山北海簽署《中國黃山—瑞士少女峰友好合作協(xié)議》，開創(chuàng)了中國風(fēng)景名勝區(qū)締結(jié)國際友好景區(qū)先河。

面向聯(lián)合國與少女峰“老友”，寄托著安徽文旅美好祝愿的徽州魚燈從黃山之巔，一路游過少女峰頂，游進(jìn)日內(nèi)瓦湖，游到聯(lián)合國，讓大家感受到獨(dú)屬安徽的中式浪漫。

以徽州魚燈為引，源于海外民眾對于安徽非遺民俗的關(guān)注、喜愛與向往。

比如，徽州魚燈之一的汪滿田魚燈獨(dú)樹一幟。近年來，汪滿田魚燈吸引了包括《原神》《江南百景圖》等游戲的破圈合作，不僅讓非遺傳承有越來越多的表達(dá)形式，更在傳播過程中，讓其成為消解文化折扣，聚攏海外民眾的安徽傳統(tǒng)文化。

汪滿田魚燈。歙縣縣委宣傳部 供圖

嬉魚燈民俗在歙縣汪滿田村已自發(fā)傳承數(shù)百年，至今仍活躍在徽州地區(qū)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，汪滿田漁燈的傳承發(fā)展越來越具有新意，也逐漸邁向海外，成為推特、臉書上最受關(guān)注的中國民俗之一。

還比如，漸次復(fù)興的瞻淇魚燈。今年年初，外交部發(fā)言人汪文斌在社交媒體上向全世界推介歙縣瞻淇魚燈，讓這項(xiàng)古老的傳統(tǒng)民俗被更多人所熟知。

瞻淇魚燈。歙縣縣委宣傳部 供圖

瞻淇嬉魚燈歷史悠久，起源于宋朝，手工制作出的魚燈形狀精巧，畫工精美，巡游活動更是熱鬧非凡。魚燈以其獨(dú)特的文化氣息，承載著當(dāng)?shù)厝藢τ谙矐c祥和春回大地的向往。

當(dāng)“最美好的祝愿”到訪聯(lián)合國，傳遞是共同的夙愿，亦是探索人文交流、民心聯(lián)通、美美與共的時代話語。

“各國使節(jié)和記者通過這次推介會進(jìn)一步加深了對中國文化的了解。”中國常駐日內(nèi)瓦辦事處和瑞士其他國際組織代表陳旭大使表示，愿以本次推介會為契機(jī)，歡迎各位朋友到訪安徽，到訪中國，實(shí)地感受中國式現(xiàn)代化發(fā)展，攜手深化各領(lǐng)域交流合作，為共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量。

聯(lián)合國日內(nèi)瓦辦事處文化委員會主席弗朗西斯科·皮薩諾在致辭中說：“安徽將文化、康養(yǎng)與旅游相結(jié)合，不僅是在保護(hù)歷史傳承，也是為一個更可持續(xù)、更包容的世界作出貢獻(xiàn)。”

他強(qiáng)調(diào)，本次推介會展示了安徽的美麗與活力，是文化促進(jìn)國際合作與友誼的有力證明，期待安徽與聯(lián)合國及全球各國在文化交流與共同發(fā)展方面繼續(xù)深化合作。

徽州浪漫，世界同享，讓我們感知到，美好在于相傳千年的同心民俗，更在于跨越萬里的同心所向。

以魚燈為引，安徽文旅推介走進(jìn)聯(lián)合國。安徽省文化和旅游廳 供圖

以文旅為語 跨越山海攜手共赴未來

從古絲綢之路上傳來第一聲駝鈴開始，世界各大文明之間的交流就從未停止，并成為推動全球經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量。

如今，文化和旅游深入交融，海外民眾在安徽旅游也已經(jīng)成為文明互鑒，全球交往的實(shí)踐窗口。

“美好安徽與世界對話”2024安徽文旅推介會，從比利時到瑞士，遠(yuǎn)山近岑，天風(fēng)海濤，安徽文旅展現(xiàn)了璀璨的人文風(fēng)華與旖旎的自然風(fēng)景。

天都峰開放。施亞磊 攝

在走出去的同時，安徽文旅請進(jìn)來的行動也花樣百出。

今年以來，安徽省文化和旅游廳通過推出“大黃山百家高端商務(wù)會獎基地”“百日百景大黃山”休閑度假康養(yǎng)旅游線路，舉辦大黃山全球推介會，“長三角媒體采風(fēng)大黃山”，外籍友人、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大V走進(jìn)大黃山等活動，進(jìn)一步提升了大黃山的國際影響力，彰顯了安徽文旅事業(yè)的創(chuàng)新精神和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

最新數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日，中國黃山接待境外游客5.2萬人，同比增長238.37%。作為大黃山龍頭的——黃山風(fēng)景區(qū)，海外游客正在快速增長。

在“China travel”在社交平臺火爆之機(jī)，黃山風(fēng)景區(qū)開展“老外黃山行暨朗朗少年·走讀黃山”第二季活動，邀請?jiān)谌A外交官、商會代表跨國組織負(fù)責(zé)人和海外達(dá)人以“世界的黃山 世界的目光”展現(xiàn)黃山的魅力，吸引境外游客關(guān)注。

不僅名山大川讓海外游客流連，大黃山“以文塑旅、以旅彰文”的新業(yè)態(tài)也讓他們忘返。

今年5月的某一天，來自墨西哥Guillermo和Tania夫婦夜游歙縣徽州古城，被《徽州府有喜》情景劇所吸引。“我們很喜歡這個古文化濃厚的徽州古城，演出劇目也很生動，很開心能夠看到傳統(tǒng)的中國地域文化。”他們開心地說道。

墨西哥Guillermo和Tania夫婦與演員合影。張雨生 攝

“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”——黟縣，創(chuàng)意無限，在首屆西遞國際少兒時裝周展示了東方美麗。在T臺秀上，來自哥倫比亞的小女孩扎伊拉·羅德里格斯格外靚麗，與中國小伙伴共同展示新潮服裝的美麗。

她的父親雷納托·羅德里格斯表示，“西遞村非常漂亮，令人難以置信的精致，我們非常感謝我的女兒能有機(jī)會與其他不同文化的孩子分享，也很開心他們相處得很好。”

哥倫比亞的小女孩扎伊拉·羅德里格斯在走秀中。施亞磊 攝

縱覽海外游客在安徽好評如潮，人文相擁的游覽過往，昭示著，面向世界，在安徽制造、科創(chuàng)、經(jīng)濟(jì)作為對話交往的“語言”的同時，文旅也在成為一種新的“通用語言”。

聯(lián)合國推介現(xiàn)場。安徽省文化和旅游廳 供圖

志合者，不以山海為遠(yuǎn)。

近年來，安徽持續(xù)打響“美好安徽與世界對話”“大黃山全球推廣”品牌，講好新時代美好安徽新故事，把安徽聲音“傳出去”、四方賓客“請進(jìn)來”。

以往，在推動文化領(lǐng)域有序開放，大力發(fā)展入境游的實(shí)踐中，安徽文旅面向全球“主客共享”；如今，海外推介深入開展，徽茶、魚燈、大黃山走出國門，交流互鑒，走向“引人入勝”。

越過萬里，安徽文旅立足于開放、包容、互鑒的實(shí)踐，通過江淮人文華彩的文化傳播，正在講述一個個讓老外書寫“不見外”的相遇故事。

（作者：張雨生）