前三季度的國內消費市場有什么特點?用一句話可總結：“開著電動車出門吃飯，拿著智能手機在家購物。”這是通過對31省、直轄市、自治區(qū)(下簡稱31省份)的三季度消費數(shù)據(jù)進行綜合分析后得出的結論。前三季度，盡管受散發(fā)疫情影響，部分地區(qū)的消費數(shù)據(jù)特別是個別月度數(shù)據(jù)不盡如人意，但國內市場的消費韌性仍較強，消費升級態(tài)勢也持續(xù)展現(xiàn)。
4地區(qū)突破2萬億 海南“一枝獨秀”
截至11月1日，31省份的三季度經濟數(shù)據(jù)已悉數(shù)公布完畢，消費端亮點頻出。首先從地區(qū)數(shù)據(jù)看，有4個地區(qū)的社會消費品零售總額超兩萬億，分別是廣東、江蘇、山東和浙江。其中最大的亮點是浙江省，社會消費品零售總額為2.09萬億元，首次在前三季度突破2萬億元大關。
9個地區(qū)的社會消費品零售總額高于1萬億，分別是河南、四川、安徽、福建、湖北、湖南、上海、北京和重慶。13個地區(qū)的社會消費品零售總額低于1萬億，青海是目前唯一未突破千億元關口的地區(qū)。
盡管前三季度在不少地區(qū)出現(xiàn)了散發(fā)疫情，但31省份的消費增速皆保持了正增長態(tài)勢，其中6個地區(qū)的增速高于20%，包括：安徽、湖北、重慶、江西、山西和海南。
海南的消費數(shù)據(jù)“一枝獨秀”。前三季度的社會消費品零售總額增速達到了31.9%，遠高于其他30省份。
一些地區(qū)的消費數(shù)據(jù)出現(xiàn)回暖，成為當?shù)乜朔咔橛绊憽⒓铀購凸彤a與恢復居民正常生活的佐證。
與此同時，部分地區(qū)仍存在明顯的“異常”表現(xiàn)。河北、內蒙古、寧夏、天津的社零增速低于10%，從兩年平均增速看，北京、吉林和內蒙古的兩年平均增速為負增長。上述兩項數(shù)據(jù)在部分地區(qū)已持續(xù)多個季度位于低位徘徊。
新能源車景氣度高 餐飲充分釋放
具體到消費產業(yè)中，在碳達峰、碳中和及能耗雙控的大背景下，新能源汽車銷售景氣度在前三季度保持高位，且推動汽車市場出現(xiàn)兩個趨勢：第一是車市向新能源化轉型，新能源汽車產銷量與市場占比不斷提高;第二是低迷已久的汽車經銷商規(guī)模也重新開始增長。
產量方面，山西省數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全省規(guī)模以上工業(yè)中，新能源汽車產量2.9萬輛，增長189.4%。在銷售端，福建省前三季度限額以上單位新能源汽車占汽車類商品的比重為6.0%，比上半年和一季度分別提高0.7和1.0個百分點。山東省數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，該省限額以上汽車銷售企業(yè)2317家，同比增加275家，增長13.5%。
據(jù)商務部數(shù)據(jù)，前三季度全國的新能源汽車銷量再創(chuàng)新高——生產企業(yè)新能源汽車銷量215.7萬輛，同比增長1.9倍，較2019年同期增長1.4倍，占生產企業(yè)新車銷量的11.6%。9月份，銷量35.7萬輛，同比增長1.5倍，再次刷新單月歷史記錄。
開上了新能源汽車，出門去哪里?在疫情防控措施得力的背景下，居民的餐飲消費意愿獲得充分釋放，而在2020年受疫情影響而暫停的一些聚集性剛性餐飲消費(如婚宴)在今年的釋放，也推動餐飲業(yè)的復蘇。
以川菜、火鍋聞名的四川省，前三季度的餐飲收入同比增長46.7%，比全國快16.9個百分點，快于商品零售額增速31.4個百分點;比2019年同期增長24.4%，兩年平均增長11.5%。其中，9月同比增長21.2%，比全國快18.0個百分點，快于商品零售額9.1個百分點。
21世紀經濟研究院認為，疫情的反復對餐飲業(yè)帶來短期影響，但綜合看，餐飲業(yè)的收入增速快于商品零售增速。這表明居民外出活動、聚會與就餐的時間增長，這是國內疫情防控措施得力的客觀佐證。
環(huán)保式消費發(fā)展快 網(wǎng)絡增長明顯
近年來，國內的消費升級趨勢持續(xù)凸顯，通訊器材類、金銀珠寶類是其中代表。如山東省的數(shù)據(jù)顯示，8月份，全省限額以上體育娛樂用品、通訊器材、金銀珠寶類零售額同比分別增長65.6%、73.0%和75.7%;其中，可穿戴智能設備、智能手機零售額同比分別增長116.6%和84.4%。
前三季度，四川省金銀珠寶、家用電器、家具類等商品零售增速，均已經超過疫情前同期增長水平，當?shù)亟y(tǒng)計局分析認為，這反映了“居民商品消費升級態(tài)勢明顯”。
安徽省的統(tǒng)計還發(fā)現(xiàn)，消費者的環(huán)保意識在不斷提升。前三季度，當?shù)氐木G色智能類商品較快增長，如限額以上能效等級為1級2級的家用電器和音像制品增長39.8%，兩年平均增長53.9%。
隨著網(wǎng)絡信息技術日益成熟，以及智能手機的普及，網(wǎng)絡消費在前三季度進一步增長。即使不能外出聚餐，通過手機也能將美食送到餐桌上。如江蘇省的統(tǒng)計就發(fā)現(xiàn)，前三季度的網(wǎng)上餐費收入增勢迅猛——全省限額以上住餐企業(yè)通過公共網(wǎng)絡實現(xiàn)餐費收入57.6億元，同比增長166.8%，其中餐飲業(yè)通過公共網(wǎng)絡實現(xiàn)餐費收入55.4億元，同比增長173.5%。
山西省的統(tǒng)計顯示，全省線上消費均保持成倍增長。前三季度，該省限額以上網(wǎng)絡零售額增長1.2倍，占全省限額以上零售額的比重為8.0%，同比大幅提高4.0個百分點。
綜合而言，21世紀經濟研究院認為，“開著電動車出門吃飯，拿著智能手機在家購物”盡管是前三季度中國消費行業(yè)的縮影，但代表了未來消費產業(yè)的發(fā)展方向，即環(huán)保式消費、體驗式/接觸式消費與智慧化消費。
李果
