最近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，直播平臺(tái)作為新媒體的平臺(tái)可謂是迅速崛起，吸引了眾多年輕人的狂熱追捧，而且逐漸成為日常生活中一種新的娛樂(lè)方式，不少人憑借著獨(dú)特的才藝表演吸引了大量粉絲，成為人人皆知的網(wǎng)絡(luò)紅人。當(dāng)然，直播平臺(tái)上不只有年輕人的身影，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)有不少中老年人的身影。越來(lái)越多的中老年人在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上大放異彩。發(fā)短視頻、開(kāi)通直播、網(wǎng)上賣貨……他們顛覆了人們對(duì)老年生活的傳統(tǒng)印象，吸引了大量粉絲圍觀，成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的一道亮麗風(fēng)景線
■綜合人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播等
“銀發(fā)網(wǎng)紅”展示別樣風(fēng)采
伴隨著古風(fēng)音樂(lè)，4位身著蠟染旗袍的女士正款款走來(lái)，她們或舉著紅傘，或舞動(dòng)折扇，笑臉盈盈，充滿自信。這是抖音賬號(hào)“時(shí)尚奶奶團(tuán)”發(fā)布的一段15秒短視頻，獲得了近150萬(wàn)的點(diǎn)贊量。很難想象，她們是一群平均年齡為68歲的“銀發(fā)網(wǎng)紅”。
在快手、抖音、B站(嗶哩嗶哩)等短視頻平臺(tái)上，圈粉無(wú)數(shù)的“銀發(fā)網(wǎng)紅”比比皆是。如抖音賬號(hào)“秦巴奶奶 秦巴憶味”記錄大巴山附近兩位老人的鄉(xiāng)村生活。奶奶烹飪的紅燒豬蹄、洋芋粑粑炒臘肉、漿水面等陜南美食令網(wǎng)友們垂涎三尺。目前，該賬號(hào)已獲得273萬(wàn)粉絲，獲贊3400多萬(wàn)次;帥氣的“北海爺爺”經(jīng)常穿西裝、戴禮帽、打領(lǐng)結(jié)出鏡，他對(duì)生活的熱愛(ài)和“不服老”的精氣神令許多年輕人羨慕不已;“濟(jì)公爺爺”發(fā)布的短視頻以“親愛(ài)的娃娃們”開(kāi)場(chǎng)，用樸實(shí)的語(yǔ)言講人生經(jīng)驗(yàn)，談世間百態(tài)，如鄰家爺爺般親切;“只穿高跟鞋的汪奶奶”一場(chǎng)直播帶貨，銷售額能達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元，超過(guò)許多年輕的直播網(wǎng)紅。
在“人人都有麥克風(fēng)”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，老年人早已不是網(wǎng)絡(luò)絕緣體。他們追求時(shí)尚、自信熱情、懂消費(fèi)愛(ài)生活，展現(xiàn)出“最美不過(guò)夕陽(yáng)紅”的別樣風(fēng)采。
《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億。網(wǎng)民中50歲及以上群體占比16.9%，人數(shù)超1.5億，互聯(lián)網(wǎng)正持續(xù)向中高齡人群滲透。
從直播中感知?dú)q月溫度
記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前走紅網(wǎng)絡(luò)的“銀發(fā)族”主要分為三類：一是展示年輕的心態(tài)和自律的生活習(xí)慣。他們往往衣著講究、保持良好的體態(tài)和精神風(fēng)貌，為人們展示了老年人的“精致生活”。二是記錄日常生活片段。在老人們與老伴兒、兒女、孫輩的溫馨逗趣中，網(wǎng)友們能夠感受到濃濃的親情，看到老人們童心未泯、可愛(ài)直率的真性情。三是分享生活常識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。如通過(guò)直播介紹健康知識(shí)，錄制短視頻演繹常見(jiàn)騙局并告誡人們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)等。
“銀發(fā)網(wǎng)紅”的魅力何在?有業(yè)內(nèi)人士指出，高齡網(wǎng)紅身上存在三個(gè)“度”的優(yōu)勢(shì)，即人生閱歷的長(zhǎng)度、知識(shí)面的寬度、專業(yè)領(lǐng)域的深度。具體來(lái)說(shuō)，老年人豐富的生活經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)閱歷是年輕人所不具備的，他們見(jiàn)多識(shí)廣，對(duì)自己的專業(yè)領(lǐng)域研究得往往很透徹，處理問(wèn)題的綜合能力強(qiáng)，具有獨(dú)特的歲月沉淀魅力。當(dāng)他們以過(guò)來(lái)人的身份娓娓道出人生中的小哲理時(shí)，會(huì)給人一種可靠、安心的感覺(jué)。
網(wǎng)紅老人在引發(fā)同齡人共鳴的同時(shí)，還得到了大批年輕人的喜愛(ài)和追捧。比如看到“秦巴奶奶”和老伴兒互相陪伴照顧的溫馨畫面，許多網(wǎng)友羨慕不已，紛紛表示“這才是愛(ài)情，平淡中包含幸福”。業(yè)內(nèi)人士分析指出，相比之下，“網(wǎng)紅爺爺”“網(wǎng)紅奶奶”們的視頻更加真實(shí)、坦率、親切，喚起了許多年輕人兒時(shí)的美好回憶，也喚起了他們對(duì)親人的思念、對(duì)家庭和親情的向往，更具有穿透力和用戶黏性。
“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)在崛起
今年5月，抖音網(wǎng)紅“我是田姥姥”開(kāi)啟直播帶貨首秀，獲得了150萬(wàn)元銷售額的成績(jī)。專家指出，“銀發(fā)網(wǎng)紅”爆發(fā)背后，是萬(wàn)億規(guī)模“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的崛起。
近日，中國(guó)發(fā)展基金會(huì)發(fā)布的《中國(guó)發(fā)展報(bào)告2020：中國(guó)人口老齡化的發(fā)展趨勢(shì)和政策》稱，到2022年左右，中國(guó)65歲以上人口將占到總?cè)丝诘?4%，實(shí)現(xiàn)向老齡社會(huì)的轉(zhuǎn)變，2050年中國(guó)老齡化將達(dá)到峰值，65歲以上人口將占到全國(guó)總?cè)丝诘?7.9%。“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”將成為未來(lái)老齡化社會(huì)中，帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
盤古智庫(kù)老齡社會(huì)研究中心副主任李佳認(rèn)為，中老年人需要的是找到更多渠道釋放能力和精力，成為社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的參與者。隨著受過(guò)高等教育的“60后”開(kāi)始步入退休生活，中老年人將與過(guò)去“數(shù)字難民”的刻板印象徹底分離，其社交需求日益增長(zhǎng)，而這正是市場(chǎng)成熟的好時(shí)機(jī)。
“銀發(fā)網(wǎng)紅”不僅向社會(huì)傳播了熱愛(ài)生活、重視親情的正能量，還是一片蘊(yùn)藏?zé)o限機(jī)遇的藍(lán)海。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前“銀發(fā)網(wǎng)紅”的市場(chǎng)消費(fèi)潛力并沒(méi)有被徹底挖掘，還有巨大的市場(chǎng)空間。若要實(shí)現(xiàn)“銀發(fā)網(wǎng)紅”的經(jīng)濟(jì)效益，還需要團(tuán)隊(duì)包裝和持續(xù)性的內(nèi)容輸出。此外，老人們由于精力有限，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)及粉絲心理不熟悉，直播帶貨還面臨不小的挑戰(zhàn)。
加強(qiáng)保護(hù)老年人權(quán)益
但其中也存在種種異化現(xiàn)象。比如，部分老年主播深夜拼時(shí)長(zhǎng)，過(guò)度消耗自我;違背身體能力，暴飲暴食不健康食品;違背體能，從事高空等危險(xiǎn)行為……
究其原因，一方面，老年直播屬于新興形態(tài)，仍處在野蠻生長(zhǎng)的上升期，媒體對(duì)老年網(wǎng)紅、銀發(fā)族這一群體進(jìn)行瘋狂營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)主播和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)往往為了追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視了社會(huì)效益;另一方面，直播行業(yè)規(guī)模大、從業(yè)人員多，監(jiān)管部門難以對(duì)老年直播行為做到全方位、無(wú)死角監(jiān)管。多方面原因?qū)е吕夏曛辈コ霈F(xiàn)了異化現(xiàn)象。
很多人都在懷疑，大半夜還在直播的老人們，是不是被人控制了?于是看直播時(shí)，有好心的網(wǎng)友發(fā)彈幕說(shuō)“奶奶如果你被控制了，就摘掉眼鏡”，于是，這個(gè)奶奶就摘下了三次眼鏡。網(wǎng)紅閆奶奶經(jīng)常在深夜開(kāi)播，而且直播超過(guò)10個(gè)小時(shí)的情況屢見(jiàn)不鮮。時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的直播一般都沒(méi)有經(jīng)過(guò)策劃，大部分時(shí)間只是把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了空房間以及疲憊入睡的閆奶奶拍攝而已。很多網(wǎng)友表示，年輕人熬夜第二天都覺(jué)得身體明顯吃不消，老人家居然還天天通宵熬夜?想舉報(bào)，又擔(dān)心是自己想多了。
加強(qiáng)老年直播的針對(duì)性管理
由于不同年齡段群體的直播內(nèi)容及形式有較大差異，一刀切的監(jiān)管方式難以應(yīng)對(duì)當(dāng)下直播行業(yè)的亂象，因此，將老年直播予以專門分類，與未成年人直播、成年人直播等并列進(jìn)行管理是保護(hù)老年人權(quán)益、引導(dǎo)老年直播健康發(fā)展的重要舉措。具體而言，建議從以下幾方面著手：
限制老年直播時(shí)長(zhǎng)和直播時(shí)間段。由于網(wǎng)絡(luò)直播具有互動(dòng)性、即時(shí)性等特征，對(duì)主播的體能要求較高，從生理學(xué)和病理學(xué)的角度講，老年人長(zhǎng)時(shí)間直播的健康風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)大于年輕人。因此，為保護(hù)老年主播的身心健康，相關(guān)主管部門應(yīng)根據(jù)老年主播的不同年齡段，設(shè)定科學(xué)且合理的直播時(shí)長(zhǎng)和直播時(shí)間段標(biāo)準(zhǔn)，推出老年人模式。禁止老年人在最科學(xué)的睡眠時(shí)間段進(jìn)行直播，同時(shí)控制老年人的直播時(shí)長(zhǎng)。如超出設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)的范圍，老年主播需向平臺(tái)做出特殊的說(shuō)明。
限制老年人的直播內(nèi)容，禁止直播危險(xiǎn)行為及反常規(guī)行為。由于老年人從事危險(xiǎn)及反常規(guī)行為會(huì)對(duì)老年人的身心造成極大損害，而且會(huì)造成行為效仿和攀比，帶來(lái)較大的負(fù)面社會(huì)效應(yīng)。因此，為保障老年直播行業(yè)的良性發(fā)展和正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)禁止老年人直播危險(xiǎn)行為和反常規(guī)行為。
規(guī)定老年人出鏡報(bào)備制度。老年人在一定程度上屬于弱勢(shì)群體，應(yīng)給予同未成年人一樣的關(guān)注和保護(hù)，因此老年人出鏡應(yīng)借鑒未成年人出鏡的相關(guān)制度，規(guī)定直播內(nèi)容如有老年人單獨(dú)出鏡，需要提前向直播平臺(tái)進(jìn)行報(bào)備，直播平臺(tái)審核確認(rèn)資料無(wú)誤后，才能進(jìn)行直播。
