灰廣播” 王恒/漫畫
普通保健品被宣傳成“無所不能的人體萬能干細(xì)胞”，不僅包治百病，還自帶“80天細(xì)胞再生，80天血液干凈”等神奇功能……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“灰廣播”帶貨悄然興起，原價幾塊錢的保健藥品搖身一變成“神藥”，身價暴漲10倍至近百元。(3月24日《鄭州晚報》)
經(jīng)過國家多年嚴(yán)格管理，大量違規(guī)醫(yī)療器械、藥品、保健品廣告無法在正規(guī)廣播電臺播放，市場得到了一定程度的凈化。但是最近幾年來，個別區(qū)縣級廣播電臺將廣告時段承包給廣告公司，給了虛假廣告以可乘之機(jī)。而所謂的“灰廣播”區(qū)別于我們之前常說的非法設(shè)立的“黑廣播”，它實際上是通過合法廣播頻段進(jìn)行違反廣告法相關(guān)規(guī)定的播放。廣告內(nèi)容以宣傳保健品、醫(yī)療器械等為主。
這些“灰廣播”的廣告營銷套路也大同小異，都是通過“專家講座”“熱線接聽”和消費互動等方式，來向消費者推銷他們的醫(yī)療保健用品。但是這些在聽眾聽起來熱鬧非凡的“專家講座”“熱線接聽”，實際上都是制作方提前錄制好播放的，根本沒有真實的消費者和專家進(jìn)行互動。而他們的主要目的，就是一遍遍地宣揚產(chǎn)品的功效，一遍遍地強(qiáng)調(diào)購買的方式，對消費者進(jìn)行洗腦式廣告營銷，誘使更多人上當(dāng)受騙。
由于現(xiàn)在收聽廣播的聽眾以老年人為主，所以這些“灰廣播”也幾乎是為老年消費者量身打造的，他們就是通過這樣的方式，把一些價格低廉，既沒有什么實際功效，同時也吃不死人的保健品，高價賣給老年人。而他們一旦根據(jù)老年人打進(jìn)來的電話取得了老年人的聯(lián)系方式，就會像前些年線下推銷保健品的業(yè)務(wù)員一樣，通過情感話術(shù)騙取對方的信任，等中老年人將銷售人員視作心理上的“小棉襖”后，利用顧客對銷售人員情感上的依賴進(jìn)行產(chǎn)品推銷。
鑒于這種“灰廣播”社會危害性大，同時又在國內(nèi)多個地方出現(xiàn)，應(yīng)該引起地方政府以及有關(guān)監(jiān)管部門的注意。尤其是要從源頭上解決問題，也就是順藤摸瓜，看看到底是哪些地方的廣播電臺，把自己合法的廣播頻段賣給了這些售賣醫(yī)療保健藥品的商家，并且對其涉嫌違法違規(guī)的行為進(jìn)行查辦和處罰。
苑廣闊
