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文創(chuàng)雪糕無創(chuàng)意,緣于景區(qū)文化無創(chuàng)新

2021-06-28 10:39:43 來源:工人日?qǐng)?bào)   編輯:田雙   
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近幾年來,文創(chuàng)雪糕成為景區(qū)文創(chuàng)新寵,隨著夏季到來,各地文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”,引來打卡熱潮。相比市面上的普通雪糕,文創(chuàng)雪糕的價(jià)格不算低,在口感和品質(zhì)上卻良莠不齊。文創(chuàng)雪糕要長久發(fā)展,需要“忠于品質(zhì)”。有些景區(qū)盲目跟風(fēng)并不可取,景區(qū)需要立足實(shí)際,增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性和創(chuàng)意性。

隨著國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大,景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品在種類和數(shù)量上大幅增加。文創(chuàng)產(chǎn)品雖越來越多,但真正能吸引受眾關(guān)注和購買的卻不多,文創(chuàng)雪糕可算是近年來較為成功的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。一些文創(chuàng)雪糕能做到“因景而異”,有的還加入特色創(chuàng)意。但也有景區(qū)只是簡(jiǎn)單照搬,不適合被做成雪糕的景點(diǎn)也盲目跟風(fēng),缺乏創(chuàng)意。文創(chuàng)雪糕之風(fēng)刮到今天,并沒有停息的跡象,但雪糕之后是什么、如何實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新,仍是需要思考的問題。

事實(shí)上,一些文創(chuàng)雪糕簡(jiǎn)單照搬、盲目跟風(fēng)、缺乏創(chuàng)意,只露出了景區(qū)急功近利的冰山一角。此前有媒體報(bào)道,全國各地千百個(gè)景區(qū),都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”。如一塊繡了幾朵花的手帕,先后被標(biāo)榜成了“湘繡”“蘇繡”“蜀繡”“贛繡”……一把普通的木梳,被“少林弟子”梳遍大江南北;本應(yīng)是少林寺景區(qū)研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,結(jié)果不約而同地變成了“義烏制造”。

文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律,首先源于一些景區(qū)急功近利,片面追求經(jīng)濟(jì)效益,而忽視了營運(yùn)模式的創(chuàng)新和旅游衍生產(chǎn)品的打造。同時(shí),文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在雷同化現(xiàn)象,從小處講,是一種文化懶惰行為;從大處講,對(duì)文化創(chuàng)意缺少應(yīng)有的尊崇,對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏應(yīng)有的敬畏。特別是,文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律,對(duì)于景區(qū)來說,是公共資源的一種浪費(fèi);而對(duì)于消費(fèi)者來說,則是一種欺騙。文創(chuàng)雪糕簡(jiǎn)單照搬、盲目跟風(fēng)、缺乏創(chuàng)意等,便是典型例證。換言之,文創(chuàng)雪糕無創(chuàng)意,緣于景區(qū)文化無創(chuàng)新。

因此,當(dāng)今的景區(qū)建設(shè)和發(fā)展過程,實(shí)際上是歷史文化積淀和歷史文脈延續(xù)的過程,是景區(qū)多元文化互動(dòng)交融、文化內(nèi)涵和形式不斷創(chuàng)新的過程。具體到文創(chuàng)雪糕,應(yīng)該有文化基因,重視責(zé)任,同時(shí)持續(xù)謀求創(chuàng)新。

張西流

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