“商機(jī)” 王恒/漫畫
看到路邊有店家宣布“晚上拆店”，“全場8折甩賣”，結(jié)果幾天后還在“準(zhǔn)備拆店”。這是某短視頻平臺的一則視頻，也是實際發(fā)生的真事。接到網(wǎng)民反映，深圳羅湖東門步行街有店鋪不誠信經(jīng)營。深圳市市場監(jiān)管局羅湖監(jiān)管局東門所迅速組織執(zhí)法力量，聯(lián)合東門街道執(zhí)法隊、東門步行街管理辦公室對涉事兩家飾品店進(jìn)行檢查。(2月28日《中國消費者報》)
《零售商促銷行為管理辦法》第十六條規(guī)定，零售商不得虛構(gòu)清倉、拆遷、停業(yè)、歇業(yè)、轉(zhuǎn)行等事由開展促銷活動。也就可見，“假拆店”這樣的營銷手段的確是違規(guī)之舉，更或涉嫌違反《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》等法律。所以，“假拆店”看似是聰明的營銷手段，但終歸是違規(guī)違法經(jīng)營之舉，也注定難逃法律的制裁。
對于“假拆店”此類營銷套路，消費者當(dāng)有清醒認(rèn)識，應(yīng)摒棄貪圖便宜的心理。比如，所謂的“假拆店”就是攬客的手段，讓貪圖便宜的人上鉤;還如，所謂的“清倉大甩賣”，終究是清不完的倉、甩不完的商品。消費者即便進(jìn)到此類店購物，也應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量，切莫被低價的“三無產(chǎn)品”或偽劣產(chǎn)品蒙蔽�？梢哉f，人人不去上當(dāng)，此類店鋪就沒有市場。
同時，市場監(jiān)管部門也有必要主動出擊。比如，加大監(jiān)管巡查力度，協(xié)調(diào)多部門聯(lián)動排查整治，對存在不法經(jīng)營行為的加大依法懲治力度，以切實維護(hù)公平競爭的市場秩序。還如，做好消費警示，以增強(qiáng)消費者的防范意識，如，因為促銷后，不排除商販便離開，消費者遇到問題無人可找，這就加大了維權(quán)難度。所以，應(yīng)該引導(dǎo)消費者依法消費、科學(xué)消費。
從經(jīng)營者角度來講，應(yīng)該摒棄不誠信的做法。須知，這些不靠譜的促銷行為，不僅是對消費者的欺騙，對其他商家也有失公平，更是對市場秩序的擾亂。即便是真想“拆店甩賣”，或者“清倉大甩賣”，也應(yīng)該依法且誠信，這是對消費者的負(fù)責(zé)，更是對自身發(fā)展的負(fù)責(zé)。畢竟，失信之舉只能是“一錘子買賣”，最終吃虧的還是商家自身。
楊玉龍
